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    Le son personnalisé du studio Lamajeure

    SÉLECTION NOVEMBRE 2019 – «Si un créatif peut y penser, on peut le faire sonner» lance la campagne du studio de son Lamajeure, conceptualisée par K72. Entre la création d’environnements sonores, d’installations multimédias, de musique publicitaire et de jeu vidéo, elle souhaitait resserrer son image de marque et présenter une nouvelle identité pour son trentième anniversaire.

    Le mandat

    Les artisans de Lamajeure ont l’habitude du milieu de la publicité. Impliqués dans la création de tous leurs projets, ils ne se contentent pas d’exécuter les «briefs», selon Gabriel Allaire, concepteur-rédacteur chez K72. Pour l’agence, il était ainsi primordial de créer une campagne collaborative.

    Aucun mandat concret n’a été donné à K72. L’idée: trouver un message qui communique à la fois l'étendue de l’offre du studio, et son approche personnalisée pour chaque projet.

    «Le studio voulait d’abord faire un coup d’éclat, indique Gabriel Allaire. La refonte de l’identité visuelle est venue à force de discussions et de réflexions. On s’est rendu compte que l’architecture de la marque n’était pas définie. C’est beau de faire du bruit, mais le reste de la marque doit le supporter.»

    Il s’agit du premier mandat confié à Gabriel Allaire depuis son arrivée chez K72, en mai 2018. 

    L’insight 

    Le slogan de la campagne, «si un créatif peut y penser, on peut le faire sonner», témoigne de la capacité du studio à s'adapter aux besoins de ses clients, qui proviennent souvent de différentes industries. 

    Puis la nouvelle identité s'inscrit dans une volonté de renouveler l'expérience de la marque. L’exercice de branding s'est fait dans le même esprit d’échange.

    «On voulait positionner les artisans de Lamajeure comme des créatifs, dont la créativité est égale à tous les acteurs de l’industrie», poursuit Gabriel Allaire. Le studio encourage l’audace qu’il applique aussi dans leur travail.»

    L’idée d’une campagne d’affichage a tout de suite été retenue par les deux parties pour la dichotomie entre la nature de l’entreprise et le produit publicitaire. «On trouvait ça intéressant pour un studio de son de proposer une campagne d’affichage», précise Gabriel Allaire. 

    Le déploiement

    L’affichage a été microciblé: en plus de s'adresser directement aux différents acteurs du milieu publicitaire, il a été déployé dans des endroits fréquentés par les créatifs. La campagne présente trois affiches auxquelles ont été greffés un interrupteur et des enceintes. Les visuels ont également fait l'objet d'une campagne numérique. 

    Annonceur: Lamajeure
    Agence: K72
    Direction de création principale: Simon Beaudry
    Direction de création design: Chantal Gobeil
    Conception-rédaction: Gabriel Allaire, Mathieu Roy
    Direction artistique: Jean-Nicolas Duval, Simon Beaudry
    Branding: Hamie Robitaille, Mélanie Laviolette
    Conseil: Charles Filfe
    Production: Roméo & Fils – Martin Henri
    Réalisation/direction photo: Ismael Mossadeq
    Direction artistique de plateau: Simon Beaudry
    Montage: Yann Desjardins
    Assistance montage: Béatrice Gauthier-Millette
    Colorisation et motion design: Ismael Mossadeq
    Direction et coordination de production: Isabel Hébert
    Illustration 3D: SHED
    Conception sonore: Lamajeure
    Conception musicale: Lamajeure
    Technologie: Isayas Ames-Bull, Lamajeure

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