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Comment faire rayonner davantage sa marque en ligne?

Le 23 janvier aura lieu la première édition de la conférence Découvrabilité, une demi-journée de conseils clés pour optimiser la visibilité de ses contenus et de sa marque. Des spécialistes de numérique, de référencement naturel, de marketing par moteur de recherche et de diffusion de contenu partageront leurs recommandations pour mieux monétiser sa présence en ligne.

Le consommateur est submergé de contenu provenant du monde entier. La toile qui se déploie devant lui est de plus en plus vaste et illimitée. Comment faire rayonner sa marque et engager davantage son auditoire? Quels sont les nouveaux moyens technologiques pour accroître sa découvrabilité? 
 

Banque Nationale: réussir la migration de son contenu et multiplier les visiteurs en ligne

Véronique Laramée

Banque Nationale

Il arrive que du contenu de qualité se perde en ligne malgré sa pertinence. Cela peut correspondre à une perte de temps et de ressources pour une marque. Dans cette étude de cas, Véronique Laramée de la Banque Nationale du Canada témoigne de l'effort important qui a été déployé pour faire migrer plus de 4000 articles de blogue vers le site principal. Résultat : une hausse substantielle de visiteurs ayant pris connaissance de ce contenu. Découvrez les grandes étapes qui ont fait de ce transfert d’optimisation un succès. 

Jean-François Renaud

Adviso

La stratégie de distribution: une composante essentielle pour faire découvrir son contenu

Une stratégie de contenu performante repose sur quatre piliers: marque, consommateurs, histoire et distribution. Plusieurs annonceurs et médias concentrent leurs efforts sur seulement un ou deux de ces piliers. Et rares sont ceux qui misent sur la distribution. La plupart du temps, selon Jean-François Renaud, associé et cofondateur d'Adviso et formateur au Campus Infopresse, c'est même le pilier qui est considéré en dernier une fois le contenu créé. Et si l'on intégrait la stratégie de distribution en amont de la création de contenu? Nous vous proposons un framework qui allie un portefeuille de stratégies de distribution (médias, influenceurs, audiences, monétisation etc...), afin que votre stratégie puisse générer un ROI optimal.

Ashkan Karbasfrooshan 

WatchMojo

10 conseils inspirants d'un éditeur en ligne pour augmenter sa présence

Lancée à Montréal, en 2006, Watchmojo est la plus grande chaîne YouTube au Canada et l'une des chaînes YouTube les plus populaires au monde. Comment créer un succès mondial de 30 millions d’abonnés atteignant 125 millions de spectateurs uniques mensuels et 500 millions de visionnements par mois? Sans aucun doute, son fondateur, Ashkan Karbasfrooshan, a créé un modèle numérique unique. Fréquemment invité à présenter son travail aux quatre coins du monde, il s’intéresse particulièrement aux habitudes de consommation en ligne, à la relation entre la télévision et le web, à la responsabilité sociale, à la production de contenu et surtout, à l’art de raconter une histoire. Après 13 ans sur YouTube, il partage aujourd’hui ses réflexions récentes sur les enjeux de 2019, ainsi que les 10 leçons essentielles pour se faire remarquer en ligne.

Comment utiliser la complémentarité entre référencement naturel et marketing par moteur de recherche pour accroître la découvrabilité d'une marque?

Catherine Descarie  et Nicolas Guillemot

Pour qu’une marque rayonne du côté numérique, il existe bien sûr différents canaux (promotion, publicité, marketing numérique, etc.) qui, selon le temps et les efforts investis, permettront d’acquérir une certaine notoriété. Est-ce suffisant ? Selon Nicolas Guillemot, évangéliste référencement, et Catherine Descarie, planificatrice stratégique, il est essentiel de s’ouvrir à de nouveaux univers pour atteindre le niveau d'autorité que Google attribue aux sites de qualité.

Dans ce contexte, utiliser des campagnes AdWord pour promouvoir ses produits et services peut paraître limité. Cette conférence, axée sur les pratiques, avec deux experts oeuvrant avec de grandes marques, permettra de se pencher sur la complémentarité entre certains canaux essentiels, comme les campagnes AdWord et le référencement naturel, puis d’acquérir des apprentissages pour atteindre ce niveau d’autorité supérieur.

Alexandra Blaison et Sylvain Masse 

Du papier au numérique: apprendre d'un média qui a mis la découvrabilité au centre de sa stratégie de transition

Face à la baisse des ventes de magazines imprimés, Protégez-vous n'a pas eu le choix que de réorganiser son offre de contenu en ligne. Sa vision: devenir un chef de file innovant en matière d'information et de services afin d'accompagner le consommateur dans ses décisions pour lui faire gagner temps et argent.

Le lectorat de Protégez-vous se distingue en adoptant un comportement différent selon les étapes de sa vie, par exemple le premier achat immobilier et la retraite. Chaque étape de vie correspond à un type de contenu et à des comportements variables.

Après une analyse poussée de son public comment Protégez-vous, en collaboration avec Kaliop, a-t-il adapté son contenu aux besoins spécifiques de ses lecteurs? Quels outils en ligne ont été développés? Et comment Protégez-vous a-t-il prévu l'avenir du référencement naturel afin de faire découvrir ses contenus au plus grand nombre?

Cette étude de cas traitera également de l'évolution des comportements des utilisateurs sur les moteurs de recherche: Google Discover, recherche vocale, recherche visuelle ou encore requêtes personnalisées.

Consultez le site de la conférence pour en savoir plus et connaître les experts qui se joindront à la programmation.

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La conférence Découvrabilité est une initiative d'InfopresseL'événement est réalisé en partenariat avec CitoyenCampus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine.