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Zoom sur l'avenir au RDV annuel des marques et des communications

Grands enjeux, réflexions et solutions sont au programme du RDV Marketing, le sommet annuel des marques et des communications, qui se tiendra le 21 mars prochain. Des joueurs importants d'ici et d'ailleurs se pencheront sur l'avenir de la stratégie, de la créativité et du savoir-faire de l'industrie.

Storytelling et enjeux sociaux: l'art de se réinventer selon Skyn

Jeyan Heper

LIFESTYLES | THAÏLANDE

Dès le début de la collaboration entre Lifestyle-Skyn et Sid Lee Paris, des grandes questions ont surgi, notamment sur la responsabilité et les enjeux sociaux à considérer en création. Comment parler de santé sexuelle et d’intimité en 2019? Comment la façon de communiquer a-t-elle évolué depuis le lancement de la marque en 2008? 

Jeyan Heper, PDG de Lifestyles, installé à Bangkok en Thaïlande, expliquera comment et pourquoi la dernière offensive de la marque a autant résonné aux quatre coins du monde.

Qu'est-ce qui empêche les responsables du marketing de dormir?

Yohan Gaumont

DELOITTE CANADA

Quels sont les enjeux qui interpellent aujourd’hui les grands leaders? Comment la fonction marketing se transforme-t-elle? Quelles technologies bouleversent les pratiques actuelles? 

Cette présentation d'Yohan Gaumont, associé, consultation, de Deloitte Canada, mettra en lumière les grandes questions qui habitent les dirigeants en marketing.

L'agence en 2020, vers un nouveau modèle?

SONYA BACON, VÉRONIQUE DESROSIERS, JAN-NICOLAS VANDERVEKEN ET DOMINIQUE VILLENEUVE 

Au fil des années, le modèle de l’agence n’a cessé d’évoluer pour répondre aux nouvelles réalités du marché. À l’ère des données et de l’intelligence artificielle, qu’en est-il de l’agence? Quels sont les modèles gagnants? Comment se porte la relation annonceur-agence? Comment assurer la vitalité de l’industrie?

Une réflexion animée par Dominique Villeneuve, présidente et directrice générale de l'A2C, en compagnie de joueurs-clés de l’industrie, dont Jan-Nicolas Vanderveken, chef de la direction de Havas Montréal, Sonya Bacon, stratège, et Véronique Desrosiers, coprésidente de Featuring.

Sécurité de marque: le défi de l'avenir pour les marques?

Charles Beaulieu, Patrick Jutras, Marie-Claudel Lalonde et 
Dimitri Gourdin

Dans le vaste monde numérique, la sécurité de marque représente un enjeu qui se place aujourd’hui en priorité dans les préoccupations des marques. D’un secteur à l’autre, d’une agence à l’autre, différentes approches se développent. Une chose est certaine: un travail d’équipe est essentiel, mais comment le déployer sur ce terrain encore peu exploité? Et quelles nouvelles approches technologiques faut-il privilégier?

Ce panel traitera de la collaboration entre diffuseurs, éditeurs et marques avec quatre grands joueurs, qui misent sur la collaboration pour protéger les marques. Il sera composé de Dimitri Gourdin, vice-président exécutif, stratégie et communications, du Groupe V Média, Charles Beaulieu, associé et directeur général de Glassroom, Patrick Jutras, vice-président, ventes et opérations, de La Presse, et Marie-Claudel Lalonde, directrice principale, stratégie et communication-marketing, de Loto-Québec. Il sera animé par Jean-François Renaud, associé et cofondateur d'Adviso et formateur au Campus Infopresse.

L'approche collaborative scandinave au cœur des stratégies de marketing

SILLA LEVIN

FORSMAN & BODENFORS | SUÈDE 

Alors que notre monde change toujours plus vite et devient plus complexe chaque jour, l'agence suédoise Forsman & Bodenfors croit que la seule véritable voie vers le succès passe par les gens.

Qu’est-ce que cela signifie? Comment cela s’intègre-t-il dans sa manière de travailler? Peut-être est-ce en raison de cela, ou en dépit, qu'elle est perçue comme une des meilleures agences de pub au monde.

L'expérience documentaire en réalité virtuelle au service des marques

NICOLAS S. ROY

DPT

Avec une étude de cas sur le projet Manic VR, expérience documentaire présentée lors de nombreux festivals de films dans le monde, Nicolas S. Roy discutera des enjeux inhérents à la réalité virtuelle interactive. Comment les recherches, expérimentations et apprentissages de Dpt lors de la production d’expériences documentaires en réalité virtuelle peuvent-ils fournir des connaissances sur les avantages pour les entreprises?

Il sera aussi question des forces et des faiblesses de la réalité virtuelle, et de la manière dont cette nouvelle plateforme, si efficace pour générer de l’empathie, peut être utilisée efficacement par les marques.

Décathlon: réinventer le commerce et l'expérience produits en magasin

NATHALIE BEUGÉ ET ROXANA BRONGO 

L’entreprise française Décathlon, l’un des plus grands détaillants d’articles de sport au monde, et l’agence Valtech ont conçu l’une des premières expériences de commerce en réalité virtuelle. Déployée dans 100 magasins, 20 pays et 15 langues, l’initiative permettait de découvrir les caractéristiques des produits de la gamme de camping de la marque à taille réelle dans un décor virtuel très proche de la réalité.

Dans cette étude de cas, Nathalie Beugé, lead, transformation numérique, de Décathlon, et Roxana Brongo, lead, création, innovation, de Valtech, présenteront la façon dont le projet a vu le jour ainsi que les défis survenus, du choix de la technologie à la création de l’expérience utilisateur en passant par les étapes de collaboration entre les équipes québécoises et françaises.

Grand Prix Strat: l'histoire de Sam, un insight fort

STÉPHANIE PELLICER ET ANNIE PULLEN SANSFAÇON 

La sensibilisation à l’existence des enfants et des jeunes transsexuels s’est accrue de manière significative ces dernières années. Toutefois, les études démontrent que 41% des transgenres ont réalisé une tentative de suicide. Comment sensibiliser mieux et davantage? C’est le défi que l’organisme Enfants transgenres Canada a lancé à Lg2.

Cette étude de cas présentera cette grande idée qu’est Sam, premier outil éducatif transgenre au monde. La présentation mettra surtout en lumière le processus ayant conduit à sa naissance: une réflexion stratégique approfondie et multidisciplinaire.  

La campagne, qui a fait le tour de la planète, a fait l’unanimité auprès du dernier jury du concours Strat, guidé par la vision de récompenser l’innovation.

Consultez la programmation complète.

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La sixième édition du RDV Marketing se déroulera le 21 mars 2019. Des responsables du marketing reconnus discuteront des meilleures pratiques et des apprentissages à retirer pour rester influents. 

En couverture: l'agence suédoise Frosman & Bodenfors est parmi les plus récompensées au monde. Sa campagne Boxes pour Uber lui a notamment valu un Lion à Cannes en 2018.