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Un nouvel univers coloré pour Rythme FM

Rythme FM se dote d'une nouvelle image de marque signée Bunka, un moyen de représenter le virage entrepris dans la programmation du réseau de radio.

«Avec cette nouvelle identité visuelle, nous voulions refléter le virage qui s’amorce cette saison à Rythme FM, explique Jean-Sébastien Lemire, son vice-président, réseau. Nous sommes en évolution constante sur le plan de la programmation de notre antenne pour qu'elle demeure au diapason avec son auditoire. L’image de marque suit cette même logique.»

L'identité renouvelée vise ainsi à représenter les valeurs du réseau comme celles de son public cible, dans un esprit «dynamique, positif et surprenant», précise Jean-Sébastien Lemire. «La femme de 40 ans en 2018 est dégourdie, curieuse, brillante et un vecteur positif de changement, de mouvement vers l’avant. Cet esprit est exactement ce que nous cherchions à illustrer avec cette nouvelle campagne.»

Pour mettre en images cet esprit, Bunka a collaboré avec Simon Duhamel et Jocelyn Michel, tous deux de Consulat. Ensemble, ils ont créé un univers coloré et légèrement décalé, mais qui conserve un héritage de l'ancienne identité de Rythme FM. 

«En gros, nous avons troqué "bonheur" pour "happy", résume Benoit McNicoll, associé, vice-président stratégie et création, de Bunka. La légendaire pastille de Rythme s’est transformée en un sympathique sourire. L’objectif dans le choix de nouvelle fonte était d'établir un équilibre entre une image moderne et une personnalité unique. Nous voulions une identité pétillante.»

La campagne de lancement de cette identité comporte notamment trois publicités vidéo, déployées à la télévision et sur le web.

Annonceur: Cogeco/Rythme FM – Jean-Sébastien Lemire, Diane Patenaude
Agence: Bunka
Direction de création: Benoit McNicoll
Direction artistique: Tan Duca Nguyen
Design graphique et infographie: Katherine Daigle, Émie Benoit
Charge de comptes: Maxime Després
Photographie: Jocelyn Michel – Consulat 
Réalisation et direction photo: Simon Duhamel – Consulat
Service client: Geneviève Croteau – Consulat 
Production: Éliane Sauvé – Consulat 
Coordination de production: Vincent Boivent – Consulat
Assistance photo: Julien Grimard, Pascal Frechette, Marc-Antoine Dubois
Assistance numérique et retouches photographiques: Béatrice Munn 
Assistance caméra: Christophe Sauvé
Chef électro, grip: Stéphane Leblanc
Best boy: Jean-Marc Plante
Stylisme décor: Rodrigo Sergio
Assistance décor: Camille Bégin
Stylisme vêtement: Jay Forest – Folio 
Assistance stylisme: Vivi Tower
Stylisme vêtement pour Anaïs Favron: Fannie Laroche – Chienne à Jacques 
Maquillage: Gérald Bélanger (Judy), Ana Cimtoia (Judy), Nicolas Blanchet (Folio), Olivier Vinet (Folio)
Montage: Le Ged
Colorisation: Martin Gaumond – Outpost