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Takis se démarque en recourant à la psychologie inversée

Takis, une nouvelle marque de Canada Bread, s’attaque au marché canadien des collations dans sa première campagne nationale signée Cossette, avec le message Mange pas de Takis. 

La nouvelle marque, qui s’adresse aux jeunes adultes, fait appel à la psychologie inversée pour se démarquer. Avec le message Mange pas de Takis, elle peut communiquer les caractéristiques du produit: c’est trop piquant (Takis Fuego), c’est trop croustillant (Takis Xplosion), c’est trop intense (Takis Méchant Burger).

«Dans un contexte où l’attention du consommateur est constamment sollicitée, il nous fallait un message fort et retentissant, ne serait-ce que pour obtenir comme réponse: C’est quoi ça, des Takis?», affirme Heather Crees, vice-présidente principale, marketing, du fabricant Canada Bread.

Toujours dans cet esprit d'interdit, Takis a mis sa propre page Instagram en mode privée pour dissuader les internautes de la suivre depuis le lancement de l'opération. L’effet inverse se produit, selon la marque.

«Le message que nous envoyons aux consommateurs, à chaque point de contact, c’est de ne pas manger de Takis, de ne pas nous suivre sur Facebook ni sur Instagram, de ne pas visiter notre site web, mentionnent Anne-Claude Chénier, vice-présidente, création publicitaire, et Michel-Alex Lessard, vice-président, stratégie créative, de Cossette. On cache le logo. On barre le produit. On ne respecte rien... volontairement.»

Dans trois vidéos, Takis donne vie à ses avertissements en surprenant des consommateurs qui y contreviennent. Toutes les personnes à qui la marque a joué un tour durant le tournage sont reparties avec un sac de Takis.

L’offensive nationale se décline en français et en anglais dans plusieurs plateformes, en affichage extérieur et dans les transports en commun, en plus d'un volet web et dans les réseaux sociaux. Cossette a aussi réalisé le site de la campagne donteattakis.ca.

De nouveaux contenus seront aussi publiés dans les médias sociaux dans les prochaines semaines, au moyen de partenariats avec des influenceurs québécois et canadiens tels que Pyrobooby, Bongizzlez, Ryan Swaze et Lysandre Nadeau.

 

 

Annonceur: Canada Bread/Takis – Heather Crees, Riona W. Coller, Stephanie Bell, Neha Pal
Agence: Cossette
Stratégie: Michel-Alex Lessard, Mikael Lebleu
Création: Anne-Claude Chénier, Ben Duquette, Cameron Hudson, David Théroux, Patrick Michaud
Numérique: Belinda Potvin, David Fréchette, Kimberley Neill, Luc Mercier, Salima Lhessani, Sin Yi Ma, Sylvain Jacques
Produit: Marie-Pier Kerr
Agence média: Spark Foundry
Réalisation: 1One Production – Anthony Ayotte
Son: Studios Apollo
Relations publiques: La force du collectif – Axelle Techer