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Coors Light ramène les Expos le temps d'une campagne

Pour faire mousser le lancement de ses canettes à l’effigie des Expos, Coors Light, partenaire officiel de la Ligue majeure de baseball (LMB), et l’agence Rethink ont fait appel à Rodger Brulotte et à son iconique «Bonsoir, elle est partie».

Coors Light est le partenaire officiel de la LMB depuis mars 2018. La saison actuelle marquait d'ailleurs le début du nouveau partenariat. Pour cette campagne, la marque de Molson Coors Canada voulait souligner cette collaboration avec un angle québécois. En effet, avec les rumeurs sur un éventuel retour des Expos, le sondage populaire par de potentiels investisseurs, les rumeurs de déménagement d'une franchise, la marque croit que tout était en place pour faire rêver les amateurs de baseball d'ici.

«Impossible de parler de nos amours sans se remémorer les grands moments de l’équipe au Stade et les coups de circuit narrés avec émotion par la légende qu’est Rodger Brulotte, souligne Melissa Prospero, chef de marque de Coors Light. Le message télé présente un commis de dépanneur qui marque chacune des sorties du frigo à bière d’un «Bonsoir, elle est partie» bien senti.

Déployé jusqu'en septembre, le message télé est aussi décliné en version web, où Rodger Brulotte donne un cours de «Bonsoir, elle est partie» au commis.

Rappelons que Coors Light est déjà associée au baseball aux États-Unis et entretient de nombreuses affiliations avec des équipes de LMB. Au Canada, des efforts sont consacrés principalement à promouvoir ce que le baseball est et représente, particulièrement pour ceux qui ne peuvent pas assister à des parties en direct, mais qui les regardent plutôt à distance.

 

Annonceur: Molson Coors Canada/Coors Light – Chris Waldock, Melissa Prospero, Emily McCullough
Agence: Rethink
Direction de création nationale: Chris Staples, Ian Grais
Direction de création: Nicolas Quintal
Conception-rédaction: Xavier Blais
Direction artistique: Maxime Sauté
Planification stratégique: Pascal Routhier
Production: Marie-Noëlle Rosso
Service-conseil: Alexe Dupont, Alex Lefebvre
Production: Productions R+D – Férédick Quintal
Réalisation, montage: Philippe Grenier
Direction photo: Ariel Méthot
Coordination de production: Joannie Tremblay 
Direction artistique (production): Gregoire Steunou
Colorisation: Studio Élément
Coordination, postproduction: Hélène Roux-Bordages
Sonorisation: Studios Apollo – Vincent Dufour