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IGA livre des produits fraîchement cueillis... en direct du supermarché

Après avoir lancé l'initiative Frais du toit en 2017, IGA propose cette fois un service de cueillette en direct, toujours en collaboration avec l'agence Cartier.

Cette offensive estivale vise à souligner l’importance qu’accorde IGA à la fraîcheur des produits et à son offre bio. Une expérience immersive est ainsi proposée en magasin aux clients du supermarché IGA extra Famille Duchemin, dans l'arrondissement montréalais Saint-Laurent.

À partir d’une borne interactive en magasin, les consommateurs peuvent sélectionner les fruits et légumes qu’ils souhaitent ajouter à leur panier d’épicerie.

Ces derniers sont alors récoltés par les jardiniers, en direct, dans le potager bio qui occupe le toit du bâtiment. Les clients se font ensuite livrer leur panier de légumes frais en mains propres, dans le magasin.

«Le défi était de trouver une idée innovante qui mènerait l’expérience Frais du toit de l’an dernier encore plus loin, explique Sébastien Pelletier, directeur de création de l'agence. Dans ce cas, plus loin, c’est plus proche, avec la cueillette en direct! Avec la borne interactive et des caméras cachées, nous avons créé et saisi des moments surprenants et sympathiques avec les clients. En plus d’être parfaite pour notre coup d'éclat, cette initiative évoluera au gré des récoltes, toute la saison. Ce n’est pas seulement un outil de communication, c’est surtout une action concrète, durable dans le temps. C’est surtout ça, la grande idée.» 

«Notre clientèle attendait impatiemment le retour des produits Frais du toit, souligne Carl Pichette, vice-président marketing, de Sobeys. C’est donc avec une grande fierté que nous sommes parvenus à proposer une expérience enrichie et des produits non seulement frais du jour, mais littéralement cueillis dans les minutes qui suivent la commande.»

Le service est offert les mercredis, vendredis et samedis de 8 h à midi jusqu’au 15 août.

La campagne comprend une vidéo expérience, de l’activation et de l’affichage en magasin, ainsi que du contenu déployé dans les plateformes sociales de la marque durant les huit prochaines semaines.

 

 

Annonceur: Sobeys Québec - Carl Pichette, Nancy Champagne, Pierre-Maxime Lamothe
Agence: Cartier
Média: Carat
Application interactive: Deux Huit Huit