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Desjardins propose «l'équation» aux finances personnelles

Desjardins lance une offensive numérique signée Lg2, destinée aux 18-30 ans, et qui vise à aider les jeunes à trouver «l’équation» qui leur convient le mieux afin d'équilibrer leur vie financière.

L’équation en question de Desjardins, c'est «la base + le fun + le rêve», une façon de présenter le fait qu'il n’y a pas d’équation unique pour atteindre l'équilibre financier. Jeunes professionnels, étudiants, couples dans la vingtaine avec une famille: l'offensive s'adresse à tous les jeunes, nonobstant leur profil financier aujourd’hui et leurs ambitions de demain. 

«Plus que jamais, les jeunes recherchent l’authenticité, explique Isabelle Gagnon, conseillère, mise en marché jeunesse, de Desjardins. La meilleure tonalité qu’une institution financière comme la nôtre puisse prendre est donc celle de la transparence. En ce sens, nous croyons que définir sa propre équation est un outil efficace qui prend réellement en considération la réalité et le profil de chaque individu. L’idée n’est pas de calculer ses dépenses de manière exhaustive à tout prix, mais de savoir trouver son propre équilibre.»

«Aujourd’hui, avec la multiplication des points de contact, on voit de plus en plus la création comme des blocs Lego. On produit des morceaux indépendants qui peuvent être assemblés et réassemblés pour offrir plein de combinaisons. Pour la campagne jeunesse Desjardins, on a produit 40 segments vidéo qui ont été assemblés pour créer 75 pièces de communication», ajoute Martin Cinq-Mars, associé, directeur de création chez Lg2.

Déployée sur les différentes plateformes web où se trouve la cible (Instagram, Tinder et Pinterest), l'opération s'échelonnera jusqu'en septembre avec plusieurs vidéos présentant des modes vie différents. Elle comprend aussi une présence sur les médias sociaux, de l’affichage numérique, des bannières web et une collaboration prochaine avec des influenceurs qui partageront leur propre «équation» sur Instagram.

Annonceur: Desjardins – Isabelle Gagnon, Alexandra Ste-Marie, Mylène Berthiaume, Katya Fodor
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: Marc Fortin
Direction de création: Martin Cinq-Mars
Création: Véronique Gingras, Joanna Chrysocheris
Planification stratégique: Andréa Fortin
Service-conseil: Kathryne Beaulieu, Féeniscya Roy, Karine Farmer
Production d'agence: Lina Piché
Réalisation: Jérémie Saindon
Direction photo: Ménad Kesraoui
Maison de production: 4zéro1
Postproduction: Post 430
Son, ingénierie et musique: Cult Nation
Montage: Post 430 – Samuel Armin, Mathieu Lebel
Direction artistique: Danielle Labrie
Stylisme: AJ Hélie
Médias: Touché!