La référence des professionnels
des communications et du design

Un Grand Prix pour les arches dorées de McDonald's et Cossette à Cannes

Follow the Arches, campagne de McDonald's déployée à Toronto par Cossette, a reçu un Grand Prix dans la catégorie Affichage extérieur au Festival international de la créativité de Cannes, en donnant une nouvelle vie aux emblématiques arches de la marque. 

«Next exit», «just missed us», «on your left», «on your right»: seules ces quatre directives et quelques parties d’arches dorées comme élément graphique auront été nécessaires pour que l'offensive devienne «iconique», selon Chris Garbutt, président du jury et chef de la création de TBWA Worldwide. 

Cela faisait plus de 10 ans qu'une agence canadienne avait quitté Cannes avec un Grand Prix, depuis la campagne Évolution de Dove, réalisée par Ogilvy & Mather, en 2007. 

Les arches jaunes ont ainsi été déconstruites et transformées en panneaux de signalisation destinés à guider les consommateurs vers une succursale de la chaîne de restaurants. L'opération possède l’avantage d’être comprise partout, peu importe la langue, tout en profitant du caractère irrémédiablement reconnaissable de McDonald's, même lorsque le consommateur ne voit qu’une partie de son logo. 

Follow the Arches a été largement primée cette année, notamment par l'obtention d'une récompense d'or au 45e concours annuel The One Show. 

Le deuxième gala de remise des prix a été prolifique pour le Canada, alors que Mourad Bouaziz et Édouard-Jean Coune de McCann ont obtenu la seconde place au concours Young Lions, en marge du Festival international de la créativité. Ils étaient en compétition contre 71 autres pays­ pour la seule catégorie «Imprimé». 

Annonceur: McDonald's
Agence: Cossette (Toronto)
Agences médias: OMD, Novus