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Thérèse et Edna à la télé pour les résidences Chartwell

Alfred lance la troisième phase de la campagne pour les résidences Chartwell, qui met toujours en vedette Thérèse et Edna.

À la suite des capsules web où l'on pouvait voir Thérèse et Edna qui interpelaient les retraités et leurs enfants pour leur offrir un modèle auquel ils peuvent s’identifier, les deux dames sont de retour dans une campagne télé des résidences pour retraités Chartwell.

Toujours sans complexes et avec un brin d’autodérision, elles répondent cette fois  à des questions souvent sensibles sur la vie en résidence, comme la flexibilité de l’offre de ces endroits, le niveau d’indépendance des résidents et la façon d’aborder la question avec ses proches, lorsque vient le moment de déménager en résidence pour retraités.

«On voulait conserver le ton unique qui a fait le succès des capsules web, mais dans un format plus court et accessible au plus grand nombre», explique Jean-François Bernier, président et directeur de la création d’Alfred, qui a aussi réalisé les messages.

Cette offensive nationale bilingue vise à répondre au vieillissement de la population et à une demande grandissante pour de l’information au sujet des options de vie pour les aînés.

«De plus en plus, les résidences pour retraités valorisent le mode de vie et la
liberté de choix, affirme Sharon Henderson, vice-présidente, marketing et
communications, de Chartwell. Nos communautés offrent aux résidents la
liberté d’avoir une vie indépendante, active et sociale, tout en leur procurant du
soutien lorsqu’ils en ont besoin.»

Cette nouvelle phase comprend trois messages en français et autant en anglais, ainsi qu’une publicité interactive dans La Presse+.

Annonceur: Chartwell – Sharon Henderson, Sandra Landreth-Kerr, Chantal
Cossette
Agence: Alfred
Direction de création et réalisation: Jean-François Bernier
Conception-rédaction: Louis Pelletier, Marcus Hildebrandt, Jonathan Rosman
Direction artistique: Jean-François Bernier, Nicolas Rivard, Michaël Grenier
Service-conseil: Johanna Lessard, Krystelle Ruest, Katerine Duval
Stratégie: France Guay, Marilyse Dionne
Production: Général Films – Antoine Bernier, Sandra Corbeil
Direction photo: Jean-François Lord
Postproduction: Fly Studio
Son: BLVD
Médias: OMD