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Une plateforme de communication aux airs de terrain de jeu pour Tourisme Montréal

Pour faire vivre aux visiteurs l'énergie qui se dégage de Montréal et de ses habitants, notamment dans la foulée de son 375e anniversaire, Tourisme Montréal lance la plateforme de communication Never grow up, signée Lg2

Les récents projets comme Connexions vivantes, Cité Mémoire, Aura, le Village au Pied-du-Courant et le Festival Mural ont transformé l’offre touristique de la métropole. Les Montréalais voient leur ville «comme un immense terrain de jeu où tout est possible». 

«Montréal est une ville vibrante et vivante, explique Danièle Perron, vice-présidente, marketing, de Tourisme Montréal. On ne visite pas Montréal, on la vit. Cet insight nous incite à mettre la vibe de Montréal au cœur de nos réflexions stratégiques.» 

Avec la plateforme de communication Never grow up, l'annonceur souhaitait présenter la créativité qui teinte toutes les expériences montréalaises. Bien au-delà d’une accroche publicitaire, c’est une invitation à vivre l’effervescence de la métropole. Les réflexions sur la plateforme ont aussi stimulé la transformation de la marque Montréal, «encore plus vivante, ludique et colorée, à l’image de la ville».

Pour lancer la plateforme dans les marchés new-yorkais et torontois, un court-métrage mettant en scène une artiste de cirque qui survole la ville sur une chanson d’Half Moon Run révèle un Montréal à vol d'oiseau. 

L'offensive comprend également de l’affichage, des vidéos ciblées, du contenu de marque et de l’art urbain créé par l’artiste Roadsworth. Une activation de terrain créative composée d'une douzaine de vélos dont les roues lumineuses deviennent des illustrations animées lorsqu’ils circulent dans la ville complète l’écosystème.

«Il y a vraiment quelque chose de particulier à Montréal, indique Marilou Aubin, directrice de création de Lg2. Ici, les projets créatifs partent des gens, puis s’institutionnalisent. C’est en l’honneur de tous nos créateurs qu’on a bâti cette plateforme.»

«Le talent de nos artisans montréalais est inspirant. La barre est haute, et pour nous, il est primordial d’essayer de présenter notre ville avec autant de créativité que celle qui l'habite», conclut Danièle Perron.

Annonceur: Tourisme Montréal
Agence: Lg2
Vice-présidence création: Marc Fortin
Direction de création: 
Marilou Aubin
Création: 
Nicolas Labbé, Maude Bourcier-Bouchard
Design graphique: Simon Faber, David Arcouette
Vice-présidence création, Design: Claude Auchu
Direction de création, Design: David Kessous
Création, Design: Maude Lescarbeau, Crystelle Bédard
Planification stratégique: 
Sabrina Côté
Service-conseil: 
Julie Dubé, Stéphanie Pellicer, Évelyne Harnois Lebeau, Anne-Sophie Forget
Production d'agence: 
Nancy Mc Donald
Réalisation: 
Philippe Grenier
Direction de la photographie: 
Mathieu Elie
Production / Post-production: 
1one – Jean-René Parenteau
Studio de son / Ingénierie: 
PO Rioux (1one)
Musique: 
Half Moon Run – Everybody wants
Effets spéciaux: 
Etienne Bergeron (1one)
Montage: 
Philippe Grenier
C
hargé de projets (imprimée et numérique): Mélanie Thérien, Geneviève Demers
Production Graphique: Julie Hotte, Joanie Évrard, Manon Rémillard
Médias: 
Touché ! – Martin Soubeyran, Paul Rousseau, Tatjana Adzic, Amy Delafontaine