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Conférence Marketing de contenu: créativité et engagement au cœur des stratégies

Hydro-QuébecLego, Adviso, Lg2 et Toast Studio feront partie des organisations à se prononcer sur l'avenir de cette pratique à la conférence Marketing de contenu le 13 juin prochain à la Société des arts technologiques, à Montréal.

James Gregson

lego

Lego: des contenus créatifs et sur mesure pour les médias sociaux

Ces six dernières années, la présence de Lego dans les médias sociaux et YouTube est passée de presque inexistante à une expérience multiplateforme engageante et amusante qui suscite des interactions avec plusieurs millions de fans chaque jour.

Quelle stratégie de contenu a été mise en place pour obtenir de tels résultats? James Gregson, gestionnaire mondial des médias sociaux de Lego, à New York, répondra à la question en s’attardant aux défis liés au développement de contenus mondiaux, destinés à plusieurs auditoires, dans différentes chaînes sociales.

ÉlectrON d'Hydro-Québec: les défis de la création en temps réel

Le 4 avril, l’ultra-marathonienne Caroline Côté a entamé l'expédition électrON, un parcours de 2000 km la menant de Natashquan jusqu'à Montréal. Développée par Hydro-Québec en collaboration avec Lg2, l'aventure a fait l'objet d'un suivi en temps réel sur les réseaux sociaux. Au cours de cette étude de cas, Marilou Aubin de Lg2 et Gary Ravaz d'Hydro-Québec partageront les grandes lignes de cette stratégie de contenu novatrice. Ils expliqueront en quoi la création en continu et l'élaboration d'une équipe agile ont représenté des enjeux inédits en matière de communication. 

David Pieropan

Toast Studio

Ungava: convertir du microcontenu en revenus

Pour la saison de Fêtes de 2017, les spiritueux Ungava ont collaboré avec l’agence de contenu Toast Studio dans le but de faire de leur liqueur Coureur des bois le spiritueux officiel du temps des Fêtes. Reposant sur une analyse des cordes sensibles du public de la marque, la stratégie mise en place a mené à une rupture des stocks de la liqueur en moins de trois semaines. Au cours de cette étude de cas, David Pieroban de Toast Studio et Aurélien Defaye des spiritueux Ungava expliqueront comment une initiative de microcontenu bien exécutée peut donner un avantage aux PME face aux géants de l’industrie. Ils dévoileront toutes les tactiques mises de l’avant pour convertir ces formats de contenu en revenus.

lee odden

TopRank Marketing

L'avenir du contenu est collaboratif 

La convergence des rôles du marketing de contenu et des médias sociaux crée actuellement de nouveaux besoins en matière de stratégie, de talents et d’attentes requises par les professionnels de l’industrie. Alors que médias «earned» et «owned» se recoupent, les marketeurs doivent s’adapter pour saisir les nouvelles occasions d’affaires liées au contenu.

Lee Odden de TopRank Marketing, à Minneapolis, partagera les grandes clés de nouveaux modèles coopératifs, testés et prouvés, qui permettent d’établir des stratégies de contenu innovantes.  

JEAN-FRANÇOIS RENAUD

ADVISO

La stratégie de distribution: étape essentielle pour renforcer le contenu

Alors que les marques commencent à se préparer à une ère post-Facebook, les stratégies de contenu gagnent en maturité et semblent se dessiner selon quatre axes essentiels: positionnement de marque clair, portrait du marché et des besoins consommateurs nourris par les données, stratégie de distribution multicanale optimisée et stratégie de contenu pertinente pour la marque comme le consommateur. Jean-François Renaud, associé et fondateur d'Adviso, expliquera pourquoi il considère que ces grands axes sont essentiels pour qu'une marque performe aujourd'hui en marketing de contenu. Dans ce contexte, il s'attardera surtout sur les grands facteurs de réussite dans la mise en place d'une stratégie de distribution optimisée et multiplateforme.

La conférence Marketing de contenu est une initiative d'Infopresse, présentée par Oboxmedia, en partenariat avec JuraTD AssuranceCampus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine

Consultez le site web de l'événement en suivant ce lien.