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    Voir la musique de l'OSM, une œuvre à la fois

    La musique, à quoi ça ressemble? Pour tenter d'y répondre, l’Orchestre Symphonique de Montréal (OSM) a fait appel à l’agence K72 pour une campagne explorant l'une de formes de synesthésie (la fusion de deux sens) en associant musique et couleurs.

    «Afin de représenter la profondeur musicale de l’OSM et la vision artistique de maestro Kent Nagano, nous avons fait appel à des personnes qui possèdent le don de la synesthésie pour traduire de façon inédite la musique en couleurs, explique Jonathan Prunier, directeur, marketing et communications, de l’OSM. Chaque œuvre peut ainsi être représentée par une image unique.»

    L’imagerie de la campagne, déclinée dans les médias imprimés, en affichage, en vidéo et en un volet numérique, dépeint les grandes œuvres présentées par l’OSM à l’occasion de sa 85e saison, telles que vues par les synesthètes. K72 a ainsi collaboré avec la maison de production 1one afin de produire un outil technologique sur mesure permettant de concrétiser leur perception. Le résultat tient en une vidéo à la croisée entre le documentaire et la publicité.

    «Nous voulions concevoir une imagerie qui donne une réelle signification au concept de la campagne, soit le fait de "voir" la musique, ajoute Simon Beaudry, directeur de création de K72. L’outil nous a permis de traduire toutes les nuances et les accents de ces grandes œuvres, puis de transposer leur richesse en une myriade de couleurs.» 

    «D'un point de vue symbolique, tenter de verbaliser un phénomène neurologique rare lié à l'interprétation de la musique était très inspirant, précise Guillaume Dubois, producteur de 1one. Le défi était d'isoler certains sons hors de leur contexte orchestral pour créer une relation de cause à effet entre le visuel et l'enregistrement sonore. Une communication intime entre synesthètes et programmeurs était indispensable: c’était comme encadrer un projet de peinture abstraite en harmonie avec une quinzaine de personnes.»

     

    Annonceur: OSM – Marie-Josée Desrochers, Jonathan Prunier, Charlie Gagné, Evelyne Rheault
    Agence: K72
    Direction de création: Simon Beaudry
    Stratégie: Benoit Bessette
    Direction de création adjointe – design: Chantal Gobeil
    Conception-rédaction: Guillaume Blanchet, Joshua Lessard
    Direction artistique: Jean-Nicolas Duval, Chantal Gobeil, Simon Beaudry
    Design: Chantal Gobeil, Frédéric Dupuis, Lian Benoit
    Graphisme: Leah Favreau
    Service-conseil: Nancy Gendron, Alexandre Gaudreau
    Maison de production Vidéo: 1one
    Production: Guillaume Dubois
    Réalisation: Benjamin Lussier
    Colorisation: Simon Boissonneaux
    Direction photo: Alexandre Lampron
    Design sonore et mix: P.O. Rioux
    Motion design: Benjamin Lussier, Sébastien Camdem
    Montage: Janis McNicoll
    Musique: Jupiter les planètes de Holst