Signée par l'agence américaine We Are Unlimited, l'offensive de McDonald's souhaitait célébrer les réalisations des femmes de partout, plus précisément celles qui travaillent pour la chaîne de restaurants, selon ce qu'a mentionné le chef de la diversité de McDonald's, Wendy Lewis, qui a aussi rédigé un billet pour l'occasion. Il s'agissait d'une première initiative du genre pour la marque.
En plus de l'arche renversée au restaurant de Lynwood, en Californie, l'entreprise a déployé une édition limitée d'emballages sur lesquels le logo a aussi été inversé dans plus de 100 succursales aux États-Unis. Une courte vidéo mettait également en scène Patricia Williams, propriétaire du restaurant visé par l'offensive.
Si plusieurs ont salué le coup de marketing dans les médias sociaux, d'autres ont remis en question son positionnement qui contrastait avec certains problèmes présumément vécus par les employées de la chaîne quant à leurs conditions de travail.
McDonald's is flipping its iconic arches upside down — and it's a classic example of social-justice marketing gone wrong https://t.co/HH82eWkej0 pic.twitter.com/mtX6kCFa5Y
— Business Insider (@businessinsider) 8 mars 2018
LA #FightFor15 women are at the McDonald's with the upside-down arch in California for #InternationalWomensDay. We're out here not just fighting for $15, but for the right to form a union so all workers can demand real protections – not just a cheap PR stunt #IWD2018 pic.twitter.com/pRY31sZbQq
— Fight For 15 (@fightfor15) 8 mars 2018
La plus récente initiative de McDonald's n'est pas sans rappeler aux marques à quel point les coups d'éclat en marketing peuvent parfois se retourner contre elles.
Photo: McDonalds.com/IWD
