La marque a décidé de camper ses histoires à des époques différentes, soit au temps des cavernes, en 1624 et en 1920, afin de s’éloigner des stéréotypes actuels de beauté. Elle invite plutôt les femmes à trouver le temps nécessaire pour prendre soin d’elles.
«Aujourd’hui, de plus en plus de femmes s’assument et recourent à des services de beauté, explique Patrick Delisle, directeur du marketing d'Epiderma. Si, pour nous, l’important est qu'elles puissent aspirer à une image positive d’elles-mêmes, le défi était de montrer qu’on pouvait aborder le sujet des soins esthétiques de manière rafraîchissante sans tomber dans les vieux codes de l’industrie.»
Les messages vidéo de 15 secondes sont déployés à la télévision, sur le web et dans les médias sociaux.
Annonceur: Epiderma – Patrick Delisle
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: Luc Du Sault
Direction de création: Luc Du Sault
Création: Nicolas Boisvert
Planification stratégique: Christine Larouche, Pier-Olivier Léonard
Service-conseil: Marie-Christine Huppé, Christine Larouche, Mireille Côté, Roxanne Dupont
Réalisation: Nova Film – François Lallier
Direction photo: François Gamache
Production: Nova Film – Pierre-René Bonnette
Postproduction: Studio Élément
Son et ingénierie: Studio Expression – Jérôme Boiteau
Costumes: Audrey Fontaine
Coiffure: Nermine Grbic
Maquillage: Brigitte Bilodeau
Production graphique (imprimée et numérique): Marc Rivest
