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    «Brandsafety», approche collaborative et réalité virtuelle au RDV Marketing

    Le 21 mars prochain aura lieu la sixième édition du RDV Marketing, le sommet annuel des marques et des communications. Les grands décideurs d'ici et d'ailleurs traceront le portrait de leur industrie en plein changement avec des discussions et des conférences d'experts.

    Silla Levin

    FORSMAN & BODENFORS | SUÈDE 

    L'approche collaborative scandinave au cœur des stratégies de marketing

    Alors que notre monde change toujours plus vite et devient plus complexe chaque jour, l'agence suédoise Forsman & Bodenfors croit que la seule véritable voie vers le succès passe par les gens.

    Qu’est-ce que cela signifie? Comment cela s’intègre-t-il dans sa manière de travailler? Peut-être est-ce en raison de cela, ou en dépit, qu'elle est perçue comme une des meilleures agences de pub au monde.

    Sonya Bacon, Véronique Desrosiers, Jan-Nicolas Vanderveken et Dominique Villeneuve 

    L'agence en 2020, vers un nouveau modèle?

    Au fil des années, le modèle de l’agence n’a cessé d’évoluer pour répondre aux nouvelles réalités du marché. À l’ère des données et de l’intelligence artificielle, qu’en est-il de l’agence? Quels sont les modèles gagnants? Comment se porte la relation annonceur-agence? Comment assurer la vitalité de l’industrie? Une réflexion sur l’avenir à court terme des agences en compagnie de joueurs-clés de l’industrie.

    Stéphanie Pellicer et Annie Pullen Sansfaçon 

    Grand Prix Strat: l'histoire de Sam, un insight fort

    La sensibilisation à l’existence des enfants et des jeunes trans s’est accrue de manière significative ces dernières années. Toutefois, les études démontrent que 41% des transgenres ont réalisé une tentative de suicide. Comment sensibiliser mieux et davantage? C’est le défi que l’organisme Enfants transgenres Canada a lancé à

    Lg2.

    Cette étude de cas présentera cette grande idée qu’est Sam, premier outil éducatif transgenre au monde. La présentation mettra surtout en lumière le processus ayant conduit à sa naissance: une réflexion stratégique approfondie et multidisciplinaire.  

    La campagne, qui a fait le tour de la planète, a fait l’unanimité auprès du dernier jury Strat, guidé par la vision de récompenser l’innovation.

    L'expérience documentaire en réalité virtuelle au service des marques

    Nicolas S. Roy

    DPT

    À travers une étude de cas portant sur le projet Manic VR, expérience documentaire présentée lors de nombreux festivals de films à travers le monde, Nicolas S. Roy discutera des enjeux inhérents à la réalité virtuelle interactive. Comment les recherches, expérimentations et apprentissages faits par Dpt lors de la production d’expériences documentaires en réalité virtuelle peuvent fournir des apprentissages sur les avantages pour les entreprises ?

    Il sera aussi question des forces et des faiblesses de la réalité virtuelle, et comment cette nouvelle plateforme, si efficace pour générer de l’empathie, peut être utilisée efficacement par les marques.

    Nathalie Beugé et Roxana Brongo 

    Décathlon: réinventer le commerce et l'expérience produits en magasin

    L’entreprise française Décathlon, l’un des plus grands détaillants d’articles de sport au monde, et l’agence Valtech ont conçu l’une des premières expériences de commerce en réalité virtuelle. Déployée dans 100 magasins, 20 pays and 15 langues, l’initiative permettait de découvrir les caractéristiques des produits de la gamme de camping de la marque à taille réelle dans un décor virtuel très proche de la réalité.

    Dans cette étude de cas, Nathalie Beugé, lead, transformation numérique, de Décathlon, et Roxana Brongo, lead création, innovation, de Valtech, présenteront la manière dont le projet a vu le jour ainsi que les défis survenus, du choix de la technologie à la création de l’expérience utilisateur en passant par les étapes de collaboration entre les équipes québécoises et françaises.

    Dimitri Gourdin, JEAN-FRANÇOIS RENAUD et Jean-Sébastien Prénovost

    Sécurité de marque: le défi de l'avenir pour les marques?

    Dans le vaste monde numérique, la sécurité des marques s'avère un enjeu prioritaire dans les préoccupations des entreprises. D’un secteur à l’autre, d’une agence à l’autre, différentes approches se développent. Chose certaine, un travail d’équipe est essentiel, mais comment le déployer sur ce terrain encore peu exploité? Et quelles nouvelles approches technologiques privilégier? Ce panel traitera de la collaboration entre diffuseurs, éditeurs et marques avec quatre grands joueurs, qui misent sur la collaboration pour protéger les marques.

    Consultez la programmation complète.

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    La sixième édition du RDV Marketing se déroulera le 21 mars 2019. Des responsables du marketing reconnus discuteront des meilleures pratiques et des apprentissages à retirer pour rester influents.