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RDV Commandite et événement: pleins feux sur la mesurabilité

Combien vaut une commandite et comment l’évalue-t-on? Depuis toujours, c’est la question qui fait l’objet de discussions et de débats. Pour faire la lumière sur cet enjeu important, Infopresse a réuni les experts en mesurabilité les plus reconnus de l’industrie.

PATRICE ATTANASIO, JEAN-PHILIPPE FORTIER, JEAN-FRANÇOIS BOURDEAU ET 
JAY HÉBERT

La mesure des retombées d’un investissement en commandite constitue pour plusieurs le défi le plus important. La concurrence est parfois féroce, la commandite étant en compétition avec d’autres disciplines du marketing, dont la publicité et les plateformes numériques.

Que recherchent les commanditaires et comment évaluent-ils la valeur d’une commandite? Quelles questions devraient-ils se poser avant d’accepter ou non une demande de commandite? Quels critères ou facteurs devrait-on prioriser? Quelle proportion devrait-on attribuer à l’activation par rapport à l’achat de droits? Quel rendement d'investissement devrait-on rechercher? Comment peut-on s’assurer d’optimiser la valeur d’une commandite? Et comment doit-on distinguer la valeur et la performance d’une commandite? Voilà autant de questions auxquelles nos experts répondront.

hubert richard

effix alliances stratégiques

La table ronde donnera la parole à Patrice Attanasio, président d'Ago Communications, Jean-Philippe Fortier, directeur, commandites, de Bell, Jean-François Bourdeau, directeur, science du marketing, de Touché!, et Jay Hébert, président et cofondateur d'Elevent. La discussion sera animée par Hubert Richard, vice-président d'Effix Alliances stratégiques.

Aussi au programme:

Le point de vue d'un chef du marketing: comment intégrer efficacement la commandite à une vision marketing plus large? Une grande entrevue menée par Marlène Hins, directrice du marketing de l'agence Walkiri, avec Julie Gélinas, directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec.

- Découvrez vos vulnérabilités, vous découvrirez votre histoire. Voyez comment les commandites peuvent rayonner davantage grâce à un storytelling plus authentique et différenciateur avec le Torontois Mark Harrison de T1 Agency.

- L'actualité de la commandite en 45 minutes. Venez découvrir les tendances, grandes et petites, qui, selon Francis Dumais d'Elevent, auront une influence sur la commandite et sa gestion au cours des prochaines années.

- Nouvelles tendances tech pour des expériences plus humaines. Découvrez la vision critique, mais optimiste d'Andy Barril, directeur de création d'Youville Haussmann Park.

- Des études de cas d'Oikos, d'Air Canada et de la Financière Sun Life.

Consultez la programmation complète.

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En couverture: jeux interactifs et réalité augmentée pour la Financière Sun Life.

Le RDV Commandite est une initiative d'InfopresseL'événement est réalisé en partenariat avec le Campus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine.