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Garnir son panier de chance avec le «Concours du Million» d’IGA

Parce que chaque produit participant procure une chance de gagner un million de dollars, un sac de croustilles acheté chez un marchand IGA devient bien plus qu'une simple gourmandise. Le Concours du Million récidive pour une deuxième année, dans une campagne conçue par Sid Lee

Alors que la campagne de 2017 tablait sur la ferveur autour de Jean-François DesRosiers, marchand d'IGA à Matane bien connu dans sa région comme dans les médias sociaux, la deuxième mouture de l'offensive s'inspire de l'interaction entre les consommateurs et les produits du quotidien. 

Les achats de tous les jours revêtent soudainement un enjeu plus important en pleine saison du Concours du Million. «Semer le doute. Dramatiser cette seconde lecture. Angle très consommateur, notent Julie Desrochers et Noémie Martin, respectivement directrice de création et superviseure de compte de Sid Lee. 

Dans une deuxième édition plus promotionnelle, donc, la campagne Mettez toutes les chances dans votre panier montre de vrais clients qui passent à côté de leur chance de devenir millionnaires. Tournée avec des caméras de surveillance, «la capsule web de 30 secondes vise à inciter les consommateurs à placer tous les produits participants dans leur panier», indique Julie Desrochers. 

L'offensive se décline en trois exécutions télé et web de 15 secondes, dans lesquelles on aperçoit un Jean-François DesRosiers en animation 3D «afin de rappeler que le concours demeure l'initiative des marchands IGA du Québec», précise Noémie Martin. De plus, une vidéo web de 30 secondes et deux clips audio de 15 secondes seront déployés à la radio et en magasin. 

Le Concours du Million se poursuit jusqu’au 15 novembre prochain. 

Annonceur: Sobeys/IGA – Carl Pichette, Nancy Champagne, Alexandra Monti, Pierre-Maxime Lamothe, Mathieu Hébert-Thompson
Agence: Sid Lee
Direction de création exécutive: Alex Bernier
Direction de création: Julie Desrochers
Création: Jocelyn Goyer, Étienne Théberge, Mathieu Bouillon, Maxime Jenniss, Christopher Jones
Vice-présidence, service-conseil: France Wong
Service-conseil: Brian Feeny, Noémie Martin, Catherine Lussier, Catherine Savoie
Sid Lee Studio: Julie Beaudoin, Stéphanie Gagné, Andréanne Fluet-Chabot
Médias: Carat
Production 3D: Bigstudios
Audio: BLVD – Frédéric Laurier