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    Les 150 marques emblématiques du Canada, selon Interbrand

    Pour célébrer le 150e anniversaire du Canada, Interbrand dévoile le rapport Les 150 d'Interbrand: les marques emblématiques canadiennes, qui rassemble les 150 marques les plus influentes de l'histoire du pays.

    Le rapport d'Interbrand regroupe 150 marques oeuvrant dans différents domaines et dont certaines précèdent même la création du pays, en 1867. Elle comporte aussi quelques marques qui n'existent plus, comme les Expos de Montréal, Avro et Woodward's.

    Fait à noter: les marques mentionnées sont fondées en moyenne depuis 85 ans. La Compagnie de la Baie d'Hudson (1670), Molson (1786) et la Banque de Montréal (1817) sont les plus anciennes du rapport. Le rapport laisse aussi une place à certaines marques plus récentes et en croissance, comme Shopify et Porter.

    Plusieurs marques d'origine québécoise sont du palmarès, notamment Desjardins, Saputo, Bombardier, Rona, St-Hubert, Vidéotron, Couche-Tard, le Cirque du Soleil, le Canadien de Montréal, La Belle Province, de même que trois médias d'ici, soit Radio-Canada/CBC, La Presse et Vice.

    La liste exclut aussi toutes les marques personnelles de politiciens et de célébrités, mais tient toutefois compte d'organismes gouvernementaux comme la Monnaie royale canadienne.

    Un rapport nouveau genre

    Normalement, Interbrand produit des classements d'entreprises selon différents critères: performance financière, influence de la marque sur la décision d’achat, force de la marque sur son marché et évaluation de ses prochains revenus.

    Pour élaborer ce rapport spécial, la firme a plutôt choisi de recourir aux Canadiens, invités à poser la candidature des marques qu'ils jugent emblématiques.

    Ensuite, Interbrand a concocté sa liste en se limitant à la force des marques retenues, en utilisant des outils de mesures internes mettant principalement l'accent sur les aspects de clarté, d'authenticité et d'engagement.

    «Les marques deviennent emblématiques lorsqu'elles établissent une connexion émotionnelle avec les gens sur le plan de leurs valeurs et de leurs croyances, explique Carolyn Ray, directrice générale d'Interbrand Canada. Lorsque nous avons demandé aux Canadiens quelles étaient les marques qui avaient façonné et défini leurs vies, nous avons entendu des histoires formidables qui révèlent leurs liens personnels et profonds avec ces marques, et rendent plus forte leur fierté d'être Canadiens.»

    Au final, la majorité des marques se retrouvent classées dans ces trois catégories:

    - innovateurs et entrepreneurs (comme Bombardier, BlackBerry et Roots);

    - bâtisseurs de la nation (comme le Canadien Pacifique, le Canadien National et Parcs Canada);

    - et créateurs d'expérience (comme le Festival international du film de Toronto, Queues de castor et la Fondation Terry Fox).

    Voici la liste complète des marques de la liste d'Interbrand:

    L'agence spatiale canadienne
    Agropur
    Air Canada
    Alcan
    Aldo
    Arc’teryx
    Avro
    La Banque de Montréal
    La Banque Nationale
    La Banque Royale
    La Banque Scotia
    La Banque TD
    Bauer
    Bell
    Birks
    BlackBerry
    Les Blue Jays de Toronto
    Bombardier
    Brookfield
    Cadillac Fairview
    Canada Dry
    Canada Goose
    Le CAA
    CSA Group
    Canadian Tire
    Canadian Wheat Board
    Le Canadien de Montréal
    Le Canadien National
    Le Canadien Pacifique
    CCM
    Le Cercle canadien
    Chalet suisse
    Chapman’s
    Chocolatier Purdys
    Le Choix du président
    Christie
    CIBC
    Cinéplex
    Le Cirque du Soleil
    Club Monaco
    La Compagnie de la Baie d'Hudson
    Corus Entertainment
    Couche-Tard
    Dare
    Desjardins
    Distribution aux consommateurs
    Dollarama
    Eaton
    Enbridge
    Les Expos de Montréal
    Le Festival international du film de Toronto
    Fondation Terry Fox
    Les Forces armées canadiennes
    Hôtels Fairmont
    Hôtels Quatre Saisons
    The Globe and Mail
    GoodLife Fitness
    Harlequin Enterprises
    Harry Rosen
    Harvey’s
    Hatch
    Holt Renfrew
    Home Hardware
    Hostess
    Imax
    Indigo
    Intact
    Inniskillin
    Irving
    Jean Coutu
    Juste pour rire
    Kraft Dinner
    Kijiji
    Kokanee
    La Belle Province
    La Presse
    Labatt
    Laura Secord
    Leon
    Les lignes aériennes Canadien
    Lionsgate
    Loblaws
    London Drugs
    Lululemon
    Mac
    Mackenzie Investments
    Maclean’s
    Magna
    Manitobah Mukluks
    Manulife
    Maple Leaf
    Les Maples Leafs de Toronto
    McCain
    Mec
    Molson
    Moosehead
    Much
    North West
    L'Office national du film
    Ogilvy
    Parcs Canada
    Participaction
    PCL
    Pétro-Canada
    Pharmaprix/Shoppers Drug Mart
    The Pop Shoppe
    Porter
    Postes Canada
    Radio-Canada/CBC
    Les Raptors de Toronto
    Reitmans
    Rogers
    Rona
    Roots
    Les Roughriders de la Saskatchewan
    Royal Canadian Mint
    Sabian
    Sam the Record Man
    Saputo
    Seagram
    Shaw
    Shopify
    SickKids
    Simpsons
    Ski-Doo
    Sleep Country
    SNC-Lavalin
    Sobeys
    Sorel
    Spin Master
    St-Hubert
    Steam Whistle
    Tangerine
    Teck
    Telus
    Thomson Reuters
    Tigre Géant
    Tilley Endurables
    Tim Hortons
    Valeant
    Van Houtte
    Via Rail
    Vice
    Vidéotron
    WE
    WestJet
    White Spot
    Woods
    Woodward’s

    Il est possible de consulter le rapport Les 150 d'Interbrand: les marques emblématiques canadiennes ici.