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    Vivre ses règles à sa façon, selon Incognito

    Taxi signe pour Incognito une campagne qui invite les femmes à vivre leurs règles comme elles l'entendent.

    Cette offensive a pour objectif de développer la notoriété de la marque québécoise de protection hygiénique en la positionnant hors des conventions de l’industrie. Elle a voulu dédramatiser les règles en exposant des situations de la vie courante avec légèreté, de manière à démontrer sa complicité avec la communauté féminine.
     
    «Nous souhaitions parler aux Québécoises de manière authentique, en leur faisant savoir qu’Incognito est complice dans l’expression de toutes les facettes de leur féminité», explique Jacinthe Larivière, directrice du marketing de Fempro. 
     
    La campagne vidéo est déployée à la télé en un message long, de même que sur le web, avec des vignettes diffusées sur diverses plateformes numériques. 

     

     

    Annonceur: Fempro – Jacinthe Larivière, Caroline Gagnon
    Agence: Taxi Montréal
    Direction de création: Pascal De Decker
    Conception-rédaction: Gabrielle Regimbal
    Direction artistique: Mathieu Lacombe, Sokphea Pes
    Service-conseil: Connie Ponari, Sandy Suissa, Zilia Caiarelli
    Stratégie: Elisabeth Jamot, Charlotte Arsenault  
    Production d’agence: Émilie Trudeau-Rabinowicz
    Réalisation: Mélanie Charbonneau
    Production: Cinélande – Geneviève Cayer 
    Son: Studios Apollo – Pascal Desjardins
    Médias: Touché! – Marilyne Alie