Cette offensive gouvernementale utilise un langage «vrai et sans détour», indique l'agence, afin de démontrer l'urgence d'agir et de rappeler qu’il est temps de faire face à ces problèmes de façon collective.
Déclinée en trois volets (intimidation, maltraitance envers les aînés et cyberintimidation), l'opération multiplateforme est déployée à la télé, à la radio et en affichage, en plus de comporter un volet numérique.

Annonceur: ministère québécois de la Famille – Stéphanie Jourdain, Véronique Auger, Catherine Roberge
Agence: Cartier
Médias: Challenge Média, Manuri Média
Production: Les Enfants – Yves-Christian Fournier, Emmanuelle Bérubé
Son: Cult Nation
Photo: Consulat – John Londono