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    Le Chaînon, debout pour les femmes en difficulté

    Dans sa récente campagne réalisée pour célébrer les 85 ans du Chaînon, organisme aidant les femmes en difficulté, l’agence Compagnie et cie célèbre celles qui se sont dressées pour changer le monde.

    «Les campagnes sociétales adoptent souvent une tonalité dramatique, indique Mario Mercier, associé et codirecteur de création de Compagnie et cie. Nous tenions à éviter cela pour plutôt saluer le chemin parcouru et, surtout, célébrer les femmes.» 

    La publicité encense successivement Thérèse Casgrain, Joannie Rochette et Mylène Paquette, mais aussi des femmes de tous les milieux. Ces images sont portées par la chanson Debout d'Ariane Moffatt.

    «En se levant, les femmes changent le monde, dit André Paradis, également associé et codirecteur de création de l'agence. Nous avons vu là une belle métaphore. Avec l'actualité des dernières semaines, ce message positif, inspirant, nous semble plus pertinent que jamais. Il en faut, du courage, pour que les femmes se mettent debout. Il en faut aussi pour qu'elles le restent...»

    Des affiches et des annonces imprimées présentent également ces femmes debout, bien déterminées à le rester. Leur visage est remplacé par la croix inversée, symbole universel de la femme, «parce qu'en chaque femme, il y a toutes les femmes», indique André Paradis. L'initiative se déploie à la télévision, à la radio et en affichage. 

    Annonceur: La fondation du Chaînon – Marcèle Lamarche
    Agence média: Carat – Michèle Savard, Anne-Marie Diotte
    Agence: Compagnie et cie
    Direction de création et réalisation: Mario Mercier, André Paradis
    Conception-rédaction: André Paradis
    Gestion de projet: Jezabel Sauvé
    Direction artistique: Hugo Boesch, Samantha Hull
    Production photo et télé: Consulat
    Direction photo (film) et photographie: John Londoño
    Développement et gestion de projet: Geneviève Croteau
    Production: Martine Goyette
    Maquillages et coiffures: Carole Méthot
    Stylisme: Amanda Van Der Siebes
    Postproduction: PMT
    Montage: Guillaume Monette
    Couleurs: Simon Boissonneaux
    Studio de son: Audio Z
    Musique: Debout, Ariane Moffatt
    Voix: Catherine Renaud, Liz MacRea