DÉVELOPPEZ VOTRE
POTENTIEL PROFESSIONNEL
Accueil

    De Facto donne 7000 raisons d'arrêter la cigarette

    De Facto, en collaboration avec K72, lance sa campagne annuelle de sensibilisation sur l'industrie du tabac en rappelant que la dépendance à la nicotine signifie aussi consommer plus de 7000 produits toxiques. 

    Partant de l'idée qu'une fois rationalisée, la dépendance aux produits du tabac peut sembler étrange, l'inspiration est venue de l'émission américaine Mon étrange dépendance. Ainsi, les codes (visuels, sonores et conceptuels) présents dans les véritables épisodes ont été repris afin de faire croire qu'il s'agissait en fait d'une publicité pour la prochaine saison de la série. 

    «C’est plausible, explique Simon Beaudry, directeur de création de K72. C’est exactement le genre de dépendances dépeintes dans Mon étrange dépendance. Des gens y mangent des roches, boivent de la peinture, se lavent à l’eau de javel. Donc, consommer du goudron est tout à fait comparable.» 

    L'offensive repose aussi sur l'idée que les fumeurs n'ont pas toujours conscience qu'ils sont en train de consommer des produits toxiques. En isolant un produit précis, comme le goudron, puis en le mettant scène, De Facto espère faire réfléchir tous ceux qui ont une dépendance aux produits du tabac. 

    «Nous voulons faire appel à l'intelligence et au sens critique des jeunes en mettant en lumière la vérité sur la consommation des produits du tabac», affirme Gustave Roel, président-directeur général du Réseau du sport étudiant du Québec (RSÉQ).

    De Facto est une initiative anti-tabac mise en branle depuis plusieurs années par le RSÉQ.

    Annonceur: De Facto/RSÉQ – Stéphane Boudreau, Marie-Ève Soucy, Andréanne Dionne-Émond
    Agence: K72
    Direction de création: Simon Beaudry
    Conception-rédaction: Joshua Lessard
    Direction artistique: Simon Beaudry, Nicolas Baillargeon
    Service à la clientèle: Carl Dessureault, Charles Filfe, Nathalie Quirion
    Photographie et retouches: Philippe Richelet
    Infographie: France Laberge
    Réalisation et production: Roméo & Fils
    Réalisation: Émile Lavoie
    Première assistance: Suzanne Corriveau
    Direction photo: Christophe Dalpé
    Assistance à la caméra: Christophe Sauvé
    Éclairage: Daniel Ho-Tieng
    Direction artistique et stylisme: Alexis Johnston
    Artiste maquillage: Louise Maisonneuve
    Habillement: Lison Daignault 
    Montage hors ligne: Laurent Bernier
    Montage en ligne: Laurent Bernier, Émile Lavoie
    Production exécutive: Martin Henri
    Production déléguée: Marie-Soleil Patry
    Direction de production: François Cardin
    Régie: Cindy Richard Papineau
    Assistance de production: Charles-Étienne Cardella-Rinfret
    Mix sonore: Cult Nation