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    Hertel veut assainir les relations entre colocataires

    Hertel et Alfred dévoilent la vidéo de la campagne Ultimatum Hertel, dernière phase d’une offensive participative déployée au début de septembre. 

    Le ménage est la cause première de discorde entre colocataires. En partenariat avec Astral Affichage, l'agence Alfred a mis en branle un concept pour adoucir ces relations conflictuelles.

    Les désespérés ont eu l’occasion de passer un message signé à l'intention de leur colocataire négligeant, en guise d’extrême avertissement. Le panneau d’affichage numérique dénonçant le méfait a été retransmis en direct sur Facebook et sur le site de l'annonceur.

    Cette initiative visait à créer une relation avec les 20-34 ans. Selon Andréa Paquin-Lessard, chef de marque Hertel, la force du concept réside dans le déploiement publicitaire non standard. «Les 20-34 sont très présents sur différentes plateformes numériques et peu réceptifs aux approches publicitaires communes, il faut être connecté, faire preuve d’originalité et d’audace afin de les atteindre.»  

    Inspirée de l’univers des coups montés, l'offensive a été déployée sur Facebook, Kijiji, sur le site de l’annonceur, en affichage, à la radio, en plus d’être relayée par des influenceurs. 

    Une vidéo récapitulative vient clore la campagne en présentant l’histoire derrière le concept. «Nous voulions être amicaux plutôt que moralisateurs, affirme Martin Charron, concepteur-rédacteur d'Alfred. Recourir à une approche légère par des ultimatums humoristiques semblait propice à engager notre cible.»

    Annonceur: Hertel – Sylvie Jenneau, Andréa Paquin-Lessard, Mylène Côté
    Agence: Alfred
    Direction de création: Jean-François Bernier
    Conception-rédaction: Martin Charron, Marc-Antoine Fortier
    Direction artistique: Nicolas Rivard
    Service-conseil: Johanna Lessard, Fanny Richelet, Krystelle Ruest, Audrey-Kim Poulin
    Stratégie: France Guay, Marilyse Dionne
    Stratégie sociale: Marie-Anne Larochelle
    Production: Général Films – Fanny Richelet, Antoine Bernier
    Réalisation: Édith Jorish
    Production web: QuatreCentQuatre
    Médias: OMD, Alfred
    Relations publiques: Canidé 
    Musique: JD Leblanc