Koze, responsable de la conception, la composition des paroles, la réalisation et la postproduction, a misé sur la diversité qui règne dans la ville. L’agence a donc voulu évoquer les traits distinctifs de chaque quartier dans un hymne qui se veut rassembleur.
L’artiste King Melrose interprète la chanson thème, qu’il a d’ailleurs composée.
L'Accélérateur HEC Montréal-Banque Nationale, Téo Taxi, La Banquise, Café Italia ainsi que Grumman 78 ont collaboré au projet.
Enfin, la campagne aidera à financer un projet local en remettant 3$ par poche vendue, sous la forme d’une bourse à un commerce désirant s’établir dans un quartier montréalais. L’objectif est d’amasser 10 000$.
