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    100 ans de café

    À la veille des célébrations de son 100e anniversaire, Van Houtte revoit son image de marque, poussée à l’aide d’une campagne nationale, signée Tuxedo.

    La nouvelle image de l’entreprise, fondée en 1919, se veut inspirée de la tradition, de l’héritage et du savoir-faire. Pour ce faire, le portrait d’Albert Louis Van Houtte demeure au premier plan du logo, accompagné de sa signature. L’objectif: repositionner l’image sans dénaturer les racines de l’entreprise.

    L’aspect visuel des emballages a aussi été repensé afin d’améliorer l’impact sur les tablettes en magasin.

    Une campagne multiplateforme, conçue en collaboration avec l’agence Tuxedo, accompagne le tout. Elle vise à renforcer le lien entre la marque et les consommateurs, notamment avec un message de 30 secondes destiné à élargir la portée de l’entreprise à plusieurs générations. La trame sonore originale, produite par Cult Nation, doit accentuer la connexion émotionnelle engendrée par la publicité.

    Un volet en affichage a aussi été produit pour Montréal, Toronto et Vancouver. Ce pan de l’offensive a pour but de célébrer l’artisanat derrière le café Van Houtte. Elle est composée de quatre images déployées dans les stations de métro majeures.

    Enfin, une offensive numérique verra le jour cet automne. Elle soutiendra le nouveau site web de Van Houtte revampé par l’agence numérique Idea Rebel.

    Annonceur: Van Houtte/Keurig – Caroline Losson, Ron Szekely, Anick Chartrand
    Agence et production: Tuxedo
    Planification stratégique: Pierre-André Vigneault
    Service à la clientèle: Dominic Tremblay, Caroline Pilon, Candice Kitagawa, Guillaume Savard
    Direction créative: Ludwig Ciupka, Jenny Bourgon
    Concept: Kristian Andersen, Iouri-Philippe Paillé
    Direction artistique et design: Andrée Rouette, Jason Gélinas
    Production déléguée: Caroline Grutman
    Réalisation: Iouri-Philippe Paillé – Mile Inn
    Direction photo: Gab BT
    Montage hors ligne: David Valiquette
    Postproduction: Shed
    Musique et son: Cult Nation
    Photographie: Mathieu Lévesque – Consulat (production déléguée: Éliane Sauvé)
    Retouches photographiques: Mathieu Lévesque, Ewa Bilinska
    Production graphique: Mateusz Markiewicz, Michael Joseph
    Planification média: PHD Montréal
    Image de marque: Brandbourg
    Relations publiques: National
    Agence numérique: Idea Rebel
    Recherche marketing: Callosum