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    Le lait au chocolat récupère et recommence

    Les Producteurs de lait du Québec et Lg2 lancent une campagne pour le lait au chocolat dans le but d'interpeller les jeunes sportifs.

    Intitulée Récupère. Recommence., l'initiative s'inspire des prochains Jeux olympiques, à Rio.

    Puisque le lait au chocolat est un produit recommandé pour la récupération sportive, l'activité physique devenait un véhicule efficace pour la nouvelle signature de la marque, d'autant plus que des sportifs de haut niveau y sont déjà associés.

    La première exécution est d'ailleurs une commandite télé de Radio-Canada pour son émission Je vais à Rio, dans laquelle s’illustrent deux des ambassadeurs du lait au chocolat: le coureur Charles Philibert-Thiboutot et la plongeuse Roseline Filion.

    La commandite se poursuivra aussi lors de la diffusion des Jeux, grâce à des apparitions durant les segments «Podium» de la couverture radio-canadienne.

    Cette offensive comprend aussi des messages télé de 15 secondes et des pré-rolls, de l’affichage dans les centres sportifs des cégeps et des universités, vers la fin de l’été, de même que du contenu web.

    Il s'agit de la première campagne conçue par Lg2 pour les Producteurs de lait du Québec, l'agence ayant remplacé Nolin BBDO et Cossette en janvier dernier.

    Auparavant, l'annonceur traitait avec PNMD Communications (devenue PNMD/Publitel, devenue BBDO, devenue Nolin BBDO), depuis 1976.

    Annonceur: Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
    Agence: Lg2
    Direction de création: Marc Fortin, François Sauvé
    Création: Patrick Rochon, François Sauvé
    Planification stratégique: Jacinthe Guyot
    Service-conseil: Audrey Lefebvre, Julia Lemyre-Cossette, Karine Payette
    Production d'agence: Mélanie Bruneau
    Photographie: Alain Desjean – Rodéo Production
    Réalisation: Benjamin Steiger Levine
    Direction photo: Christophe Collette
    Production: Les Enfants – Alexandrine Perras
    Postproduction: Mels
    Son et ingénierie: BLVD
    Montage: Greg Caufman
    Production imprimée et web: Lg2fabrique
    Médias: Touché!