C'est le résultat d'un sondage réalisé au téléphone et en ligne à l'automne 2015 et le printemps dernier par l'OTM, un produit du service de recherche et d'analyse de Radio-Canada/CBC. À titre comparatif, au printemps 2013, 45% des Canadiens francophones consommaient ce type de contenu.
Qui?
Le contenu web audio en continu est particulièrement populaire chez les étudiants: 95% en consomment. Les milléniaux sont aussi de fidèles auditeurs, car 91% écoutent du contenu audio en continu. Chez les 35-49 ans, cette proportion chute à 77%.
Les familles avec de jeunes enfants à la maison écoutent du contenu audio en continu à 84%, alors que 75% des foyers au revenu supérieur à 75 000$ par année en consomment.

Graphique de l'OTM
*UTILISATION AU COURS DU DERNIER MOIS
Où?
Parmi eux, 52% utilisent YouTube pour écouter du contenu audio, bien qu'il s'agisse à la base d'un site de partage de vidéos. C'est le moyen le plus employé par les internautes, devant les sites de radios AM et FM (21%), les services de musique en ligne en continu (18%) et la baladodiffusion (16%).
Les étudiants constituent le plus grand auditoire pour YouTube. Ainsi, 45% consomment du contenu audio sur cette plateforme, contre 37% pour les 18-34 ans, 32% pour les membres de foyers avec un revenu au-dessus de 100 000$ et 27% pour les ménages avec des jeunes enfants. Ils constituent également le plus grand public pour la baladodiffusion avec 28% d'entre eux qui en consomment. Les 18-34 ans suivent de près avec 27%. Par contre, les 27-34 ans consomment le plus la radio AM/FM en ligne en continu. Alors que 31% en consomment, cette proportion atteint 29% pour les ménages au revenu supérieur à 100 000$, 28% pour les 35-49 ans et 28% pour les étudiants.
Comment?
67% des Canadiens francophones utilisent l'ordinateur pour l'écoute de contenu audio en continu sur internet. C'est donc l'appareil privilégié pour ce type de contenu. Il est suivi du téléphone intelligent (52%), de la tablette (37%) et du téléviseur connecté à internet (14%).

GRAPHIQUE DE L'OTM
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+ Sondage en ligne
* Photo: Corey Blaz