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    En images: la nouvelle identité de La cage aux sports

    La division branding de Lg2, Lg2boutique, a conçu le nouveau positionnement de la marque ainsi que la nouvelle identité de La Cage aux sports, qui devient «La cage – brasserie sportive». 

    Depuis l’arrivée de Louis-François Marcotte en tant que vice-président, restauration, l’offre alimentaire du restaurant a été revue. Pour accompagner ce changement, le groupe a fait appel à l’agence Lg2 afin d’élaborer une nouvelle identité et un nouveau positionnement.

    «Il s’agit d’un grand pas en avant pour nos restaurateurs, explique Jean Bédard, président et chef de la direction du Groupe Sportscene. Après plusieurs mois de tests dans certaines succursales, nous avons noté une augmentation d’achalandage de 40% depuis les modifications apportées au menu par Louis-François Marcotte. Il était logique que les autres emboîtent le pas et qu’on souligne le tout en grand avec une refonte complète de notre identité.»

    Imaginée par Lg2boutique, la nouvelle plateforme de marque accompagne son lancement d’une campagne comprenant des messages télé et radio, des vidéos web en français et en anglais, des capsules informatives ainsi que la refonte complète du site web.  

    «Les menus, le logo, l’aménagement, l’uniforme des serveurs, tout a été revu et amélioré pour refléter le nouveau positionnement, explique Claude Auchu, vice-président et directeur de création, design, de Lg2boutique. L’idée était d’amener l’identité de la marque au même niveau que l’offre alimentaire, de faire de La Cage une brasserie sportive plus actuelle, au design épuré, et qui plaira encore plus aux amateurs.»

    Annonceur: La Cage – brasserie sportive / Pierre Duc, Natacha Laflamme
    Agence: Lg2
    Direction de création: Claude Auchu, Sylvain Dufresne
    Design: David Kessous, Sébastien Legault, Pénélope St-Cyr Robitaille, Élise Cropsal
    Création publicitaire: Sylvain Dufresne, Frédéric Tremblay, Alexandre Jourdain, Martin Baron, Gabriel Lavallée, Pierre-Luc Loranger
    Planification stratégique: Pénélope Fournier
    Expérience utilisateur: Nicolas Baldovini
    Service-conseil: Marie-Christine Cayer, Noémie Martin, Julie Bégin, Gabrielle Fortin-Larose
    Planification stratégique: Sabrina Côté
    Production d’agence: Claudia Lemire, Lina Piché
    Photographe: Roger Proulx - Alt 6
    Réalisation: Emanuel Hoss Desmarais
    Maison de production: Quatre Zéro Un
    Postproduction: Post 430
    Studio de son: BLVD
    Production imprimée: Lg2fabrique
    Production web: Orangium
    Médias: PHD