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Surprendre les auditeurs pour la bonne cause

Dans sa nouvelle campagne radio, l’organisme Anorexie et boulimie Québec (Aneb) surprend l’auditeur pour le sensibiliser à la cause des troubles alimentaires.

Signée Cossette, l’offensive compare le poids d’une personne atteinte de troubles alimentaires à une fréquence radio. Afin de surprendre l’auditeur, le message commence avec le jingle de la station avant d'y ajouter l'intervention d'une femme qui parle de son poids. 

Cette opération a pour but de susciter l’attention envers les troubles alimentaires, des maladies mentales complexes et souvent mal comprises. Elle vise aussi à inviter les auditeurs à chercher de l’aide, au besoin.

La publicité sera en ondes à CKOI (Montréal), WKND (Québec), Rythme (Sherbrooke), The Beat (Montréal) et Énergie (Drummondville).

En couverture, une pièce imprimée provenant d’une campagne antérieure.

Annonceur: Anorexie et boulimie Québec
Agence: Cossette
Son: Expression, Audio Z, BLVD 
Voix: Bianca Gervais, Claudia Besso