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    Desjardins s’adresse à la jeunesse

    Desjardins part à la rencontre des jeunes dans une vaste campagne en collaboration avec Lg2, Touché!, Urbania et La Grosse Business

    Jusqu’à la mi-décembre, Desjardins s’adresse aux étudiants et aux jeunes travailleurs dans une vaste offensive destinée aux 18-30 ans. Dans cette campagne en trois volets, orchestrée par Lg2 et Touché!, l'institution souhaite montrer son soutien envers les jeunes et la réalisation de leurs projets.

    Le premier volet comprend une collaboration avec Urbania pour la mise en place d’une websérie autour de l’humoriste Virginie Fortin. Afin d’interpeler les jeunes, elle adopte un ton irrévérencieux pour traiter des produits financiers proposés par Desjardins.

    Dans la seconde portion, Lg2, Touché! et Desjardins ont travaillé avec La Grosse Business - micro-agence spécialisée en plateformes non-traditionnelles - pour le développement et le déploiement d’un véhicule. Inspiré des «food trucks», ce camion se rendait sur différents campus universitaires dans le but d'inciter les jeunes à épargner pour réaliser leurs projets. En échange d’un aliment gratuit, ils devaient s’engager à épargner un montant de la valeur de l’aliment choisi. Des capsules vidéo vox-pop ont été produites par Curious Montréal. Elles sont diffusées dans des blogues populaires auprès de la cible (Les Nerds, À la mode Montréal, Ton Barbier, Ton petit look, Notable, The Main, etc.).

    Enfin, l'opération comprend des bannières, produites par Lg2, mettant de l’avant des produits financiers Desjardins utiles aux jeunes.

     

    Annonceur: Desjardins – Isabelle Houde, Geneviève Collin, Alexandra Ste-Marie, Laurence Lehmann, Karine Desbiens
    Agence: Lg2
    Direction de création: Marc Fortin, Martin Cinq-Mars
    Création: Guillaume Carrier-Turcotte, Véronique Gingras
    Planification stratégique: Alexis Robin, François Royer-Mireault, Stéphane Mailhiot
    Service-conseil: Julie Dubé, Marie-Ève Méthot, Kathryne Beaulieu, Geneviève Labelle
    Production web: Lg2fabrique
    Médias: Touché! – Sophie Labarre, Laura Beaulé, Paul Rousseau
    Collaborateurs: Urbania (Marc-André Laporte, Raphaëlle Huysmans, Lucie Bregeon), Andréane Viau (Les Nerds), La Grosse Business (Valérie Champagne, Rosalie Champagne)