L’entreprise Martin Desserts, spécialisée dans la confection et la production de desserts surgelés pour les exploitants du service alimentaire voulait créer une identité originale pour son nouveau service. Le nom a été choisi pour son côté évocateur et surprenant qui peut être utilisé indépendamment en anglais et en français. L’identité visuelle s’y rattachant «évoque la qualité et la fraîcheur, et souligne le fait que les produits sont d'une grande qualité et concoctés par des professionnels. Elle positionne la marque comme leader et tend à démontrer que le dessert demeure une spécialité culinaire.»
