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    De nouveaux opus pour le lait

    Le lait présente une nouvelle version de sa signature Tout va bien avec le lait dans une campagne multiplateforme signée Nolin BBDO.

    «La campagne sʼinscrit dans la continuité de la signature Tout va bien avec le lait, tout en accentuant lʼémotivité des moments de consommation, spécifie la nouvelle directrice du marketing, Julie Gélinas. On prévoit aussi bientôt une migration vers des offensives axées davantage sur les produits à valeur ajoutée développés par nos partenaires transformateurs.»

    En raison de la popularité grandissante des produits concurrents au lait, lʼoptimisation de la stratégie vise désormais les différents groupes cibles par la transmission de messages adaptés à leur profil et aux points de contact identifiés. Chaque exécution mise sur lʼémotion et le côté rationnel afin de capter lʼattention et de démontrer la valeur du produit. 

    Lʼidée véhiculée par l'opération dʼaffichage déployée dans le métro et les abribus de Montréal et de Québec est que tous les aliments vont bien avec le lait grâce à des visuels illustrant des combinaisons dʼaliments qui prennent la forme dʼune pinte.

    De plus, le lait a renouvelé son site web en lançant une vaste opération numérique composée dʼinitiatives qui rendent plus concrète la promesse que tout va bien avec le lait. En septembre, deux vidéos coups d'éclat ont invité le public à participer à des expériences sociales: Payer son lait en parlant et Dire la vérité, ça fait du bien.

    Une troisième capsule sera dévoilée le 1er décembre à la suite dʼun vote sur le site web. L'annonceur accentue aussi sa présence sur les médias sociaux en se dotant dʼun compte Instagram.

    Annonceur: Le lait
    Agence: Nolin BBDO
    Direction de création et conception-rédaction: Stéphane Charier
    Stratégie: Matyas Gabor, Adrien Arnoux
    Direction artistique: Steve Pépin
    Direction artistique web, design et visuels: Jane Torres
    Infographie web: Philippe Fournier
    Rédaction web: Marie-Ève Arsenault
    Direction, groupe réalisation: Lyne Clermont
    Conseil et production numérique: Karine Payette
    Coordination et production numérique: Marie-Charles Thibault
    Production électronique: Vlada Zaitzev
    Infographie: Nathalie Rousseau
    Achat dʼart: Josée Berniqué
    Stratégie et achats médias: Touché!
    Maison de production télé: La Cavalerie
    Réalisation: Guillaume de Fontenay
    Postproduction télé: Studio Élément
    Maison de production vidéo web: 1One
    Réalisation: Anthony Ayotte
    Musique: Circonflex, Studios Apollo
    Son: Studios Apollo
    Photographie: Consulat - Mathieu Lévesque
    Programmation et intégration web: Quatre Cent Quatre