Abandonné par l'organisme Milk Processor Education Program, qui exploitait la signature à l'échelle nationale aux États-Unis, Got Milk? ressort des boules à mites en Californie, au profit du groupe California Milk Processor Board.
En partenariat avec Grupo Gallegos, Goodby Silverstein & Partners a créé deux messages aux tons radicalement différents, chacun diffusé en anglais et en espagnol.
Reconnaissant que les ventes de lait se trouvent à un creux, l'agence a inversé la tendance en démontrant que l'avenir d'une personne est grandement déterminé par ses choix alimentaires.
Annonceur: California Milk Processor Board
Agence: Goodby Silverstein & Partners, en partenariat avec Grupo Gallegos
