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Jeux Olympiques

Simon Cazelais, associé et vice-président, service-conseil, de Bleublancrouge, termine notre série d'articles sur les Jeux olympiques en proposant la marche à suivre pour analyser une alliance marketing.

Les Jeux de Sotchi ont obtenu la plus grande couverture médiatique de l'histoire, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans les médias traditionnels; bilan en quelques chiffres.

Les athlètes, tout comme les entreprises, doivent trouver un positionnement propre en matière de commandite; Jay Hébert, président d'Elevent, explique. 

Alors que des manifestations ont eu lieu hier dans 19 villes du monde pour demander aux partenaires des Jeux de prendre position, la loi interdisant la propagande homosexuelle en Russie s'avère le sujet de l'heure, même d'une perspective marketing.

Des milliards de dollars en commandites, des centaines de millions de tweets et des cotes d'écoute records: retour en chiffres sur quelques faits saillants des Jeux olympiques de Londres.

Une semaine après le début des Jeux olympiques, les sites du Consortium médiatique canadien de diffusion olympique ont vu l'achalandage provenant d'appareils mobiles atteindre cinq fois la moyenne habituelle.

Le Consortium médiatique canadien de diffusion olympique a conclu une entente de commandite multiplateforme avec RBC Banque Royale pour les Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010 à Vancouver. 

Si Nike et Adidas sont les deux fabricants qui se partageaient le terrain durant les Jeux olympiques de Pékin, l'allemand Puma s'est offert une visibilité majeure la semaine passée, et confirme que l'association marque-athlète réserve parfois des bons coups inattendus.

La course aux médailles parmi les commanditaires olympiques était très bien entamée dès la première semaine des Jeux de Pékin. 

Voici un tour d'horizon des publicités américaines liées aux Jeux olympiques de Pékin.

Lenovo promet une grande offensive marketing pour faire connaître son partenariat dans l'organisation des Jeux de Pékin, qui débutent dans 500 jours.

Rona investit 68 millions$ pour devenir la partenaire officielle des Jeux olympiques de Vancouver en matière de quincaillerie-rénovation.

Le comité organisateur des Jeux olympiques de Vancouver 2010 a introduit la semaine dernière l'emblème officiel de l'événement, qui représente un inukshuk, un empilement de pierres de forme humaine utilisé comme point de repère par les inuits.

La Compagnie de la Baie d'Hudson (HBC) déloge Roots et devient le fournisseur officiel des uniformes de l'équipe olympique canadienne jusqu'en 2012 en vertu d'une commandite évaluée à 100 millions$, qui lui donne aussi l'exclusivité sur la vente de produits dérivés de Jeux de Vancouver.

RBC Groupe Financier devient le partenaire exclusif national pour les services bancaires des Jeux de Vancouver de 2010 en vertu d'une commandite de 110 millions$, qui couvre aussi les jeux de Torino, en 2006, et de Beijing, en 2008.

Les Australiens ont envoyé plus de 60 000 mots d’encouragement à leurs athlètes olympiques et paralympiques grâce aux systèmes Pixman.

Créée par l'agence Palm Publicité Marketing pour la commandite de la télédiffusion des Jeux olympiques, la nouvelle campagne publicitaire de Volkswagen compare l'automobile aux athlètes.

À l'aube des Jeux olympiques d'Athènes, sept athlètes canadiens ont été choisis par General Mills Canada pour figurer sur les boîtes de céréales Cheerios et sur différents emballages de produits (barre Nature Valley,...).

La pâte dentifrice Crest, de Procter & Gamble, et les mouchoirs en papier Kleenex, de Kimberly-Clark, ont déjà signé une entente publicitaire avec le couple de patineurs Jamie Salé et David Pelletier, médaillés d'or aux Jeux olympiques de Salt Lake 2002.

Les vêtements canadiens Roots ont d'ores et déjà tiré leur épingle du jeu de Salt Lake 2002, car les Américains s'arrachent tee-shirts et bérets de la marque depuis qu'ils ont vu le couple Jamie Sale et David Pelletier habillés en Roots pour recevoir leur médaille d'or de patinage artistique.

À l'occasion de l'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Salt Lake City, qui se déroulera ce soir, voici une série de messages publicitaires de quelques commanditaires qui participent à l'événement.

Les restaurants McDonald's du Canada commanditent les Jeux olympiques de Salt Lake City, avec pour slogan "Parce que chaque victoire commence par un rêve".

Pour la première fois en Amérique du Nord, Volkswagen est commanditaire de la télédiffusion des Jeux olympiques.

Les Producteurs laitiers du Canada ont lancé une campagne pour leur commandite olympique.

Le patineur de vitesse sur courte piste Marc Gagnon est la vedette du nouveau message de Coca-Cola, conçu par l'agence Cossette Communication-Marketing.

Le camion-remorque Streamliner de la bière Labatt Bleue est arrivé à Halifax, en Nouvelle-Écosse, pour entreprendre une tournée nationale qui le mènera à Salt Lake City, en Utah, pour les Jeux olympiques d'hiver de 2002.

Bridgestone, aidée de l'agence torontoise Griffin Bacal Volny, a organisé une promotion pancanadienne pour souligner sa commandite de la diffusion des Jeux Olympiques de Salt Lake City à Radio-Canada.

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