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Une partie de soccer au centre commercial

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Dans le cadre de la Coupe du monde de soccer, Cossette Média et Pattison Outdoor ont testé une nouvelle façon d'atteindre les jeunes dans les centres commerciaux en y présentant pour Nike une projection interactive programmée par messagerie texte.

Inspirée de la plus récente campagne de soccer de Nike intitulée "Joga Bonito" (Jouez en beauté), la vidéo permet aux consommateurs de choisir ce qu'ils veulent voir à l'écran (sélection de jeux, entrevues, etc.) en soumettant leurs demandes par messagerie texte. Un décalque de plancher appliqué près de la projection fournit des instructions sur la façon d'interagir avec le système.

Afin de limiter le bruit ambiant, les projections bénéficient d'un environnement sonore directionnel limitant la diffusion à l'espace situé directement sous les haut-parleurs.

Le concept a été testé dans six centres commerciaux au Canada, à Montréal, Toronto et Vancouver.