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Le mandat
Pour ses bières Ale & Lager, Farnham souhaitait commencer l'année 2020 avec quatre nouvelles pièces d'affichage accrocheuses qui allaient inspirer une émotion immédiate aux amateurs de bières.
L'insight
Farnham a exploité tous les médias possibles pour faire vivre et exploiter l'amertume: le numérique, la télé, l'affichage. Chaque média est choisi en fonction de l'idée, dans le but de faire vivre celle-ci à son plein potentiel.
Dans cette campagne, c'est l'affichage qui a été privilégié.
«C’est une idée de longue haleine qui a su évoluer dans le temps, alors que nous avons entrepris la campagne à la fin de l’année 2018 et qu’elle s’est concrétisée en décembre dernier, soutient Luc Du Sault, associé, vice-président, création de Lg2. Notre but était que le visuel demeure très simple afin qu’il vive de lui-même et que le consommateur ressente l’amertume dès le premier regard.»
Après six ans à exploiter le territoire de l'amertume, certains pourraient penser que la créativité finirait par être à sec.
«Il s’agit d’un terrain de jeu sans fin, explique-t-il. Les possibilités d'inspiration sont infinies, grâce notamment aux contextes d'actualité et des situations de tous les jours qui mettent en scène notre sentiment collectif d’amertume.»
Chacun a mis l'épaule à la roue afin de faire naître cette idée, malgré des budgets limités. Cette créativité s'est traduite jusque dans les séances photo où l'équipe créative a utilisé parfois les «moyens du bord» pour arriver à ses fins. C'est ainsi que la photo du divan a été prise chez Luc Du Sault; le chat est celui de Camille Gagnon, associée, conceptrice-rédactrice chez Lg2; les voitures sont celles du photographe, Benoît Bruhmuller, de même que de la styliste; l'homme devant la voiture enneigée est Alexandre Normand, directeur groupe-conseil, expérience numérique chez Lg2; la femme devant le chat est Garance Meyer, stratège numérique chez Lg2; la robe de mariée est celle de la copine du photographe et la femme âgée est sa mère.
Le déploiement
La campagne d'affiche a été déployée dans le réseau numérique de Bell Média et dans les hebdos régionaux.
Annonceur: Farnham Ale & Lager
Agence: Lg2
Direction de création: Luc Du Sault
Direction artistique: Vincent Bernard
Conception: Luc Du Sault, Camille Gagnon
Service-conseil: Félix Blanchet-Lévesque
Photographie: Brühmüller Studio
Retouche: Visual Box
Stylisme: Audrey Fontaine
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