Fusion de Substance et Radiance : unir ses forces

Infopresse – Vous avez récemment annoncé votre fusion avec Radiance. Pouvez-vous nous en dire plus sur les deux agences respectives et sur l’intérêt de cette fusion ?

Jean-Sébastien Giroux – Substance est une équipe de stratèges de marque et de contenu numérique ainsi qu’un studio de création de contenu complet et ultra-créatif. Chez Radiance on travaille en intelligence média et en solutions publicitaires intelligentes. Fondées par leur président Guillaume Brunet, les deux fonctionnent depuis longtemps main dans la main. On partageait les mêmes bureaux, on était complices. En fusionnant, on permet à nos clients d’avoir une expérience complète et clé en main. Ainsi, ils peuvent venir pour les services spécifiques d’une des agences, mais ont maintenant la possibilité de profiter de nos expertises respectives. On considérait déjà nos compagnies comme « sœurs ». La fusion semblait donc naturelle et nous a fait gagner en efficacité.

Infopresse – Votre fusion a aussi permis de faire entrer de nouveaux joueurs dans votre équipe. Pouvez-vous nous en dire plus sur l’arrivée de Michel Gagnon et de Nathalie Larivière comme actionnaires ?

Jean-Sébastien Giroux – Nous collaborions déjà avec Michel et Nathalie. La fusion nous a donc permis d’ouvrir l’actionnariat, nous permettant de bénéficier de leurs compétences qui sont un atout formidable pour la compagnie. J’ai une relation d’affaires de longue date avec Michel Gagnon et c’est aussi un ami depuis longtemps. Sa maîtrise du marketing numérique, sa compréhension du monde des affaires et son approche globale appréciées des clients font de lui un actionnaire solide. Même chose pour Nathalie qui a travaillé chez  Québecor Média, TC Média et Groupe V Média. Dans les cinq dernières années, elle a beaucoup contribué à la croissance du Groupe.

Infopresse – L’ouverture de l’actionnariat vous a aussi donné l’occasion de créer un fonds de relève. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce fonds?

Jean-Sébastien Giroux – On avait déjà l’idée de faire entrer Michel Gagnon et Nathalie Larivière dans l’actionnariat, mais en discutant avec Guillaume, nous avons réalisé que nous partagions la volonté de créer un mécanisme pour créer une relève sur le long terme. Le Fonds est né de cette volonté. Nous avons donc invité sept jeunes directeurs talentueux à se joindre à l’actionnariat. Ils ont accepté et accentuent aujourd’hui leur participation à la croissance du groupe. Nos talents, c'est l’actif le plus précieux de Radiance et de Substance.

Infopresse – À ce propos, vous avez été nommé 2e meilleur employeur au Québec selon Great Place to Work. Comment obtient-on ce genre de titre?

Jean-Sébastien Giroux- Nous avons rapidement réalisé qu’une des choses les plus importantes dans une agence, c’est le capital humain. Cette réalisation-là a guidé un grand nombre de grandes et de petites décisions dans le but de favoriser la collaboration et le bien-être des équipes au quotidien.

Marc-André Dufresne – Il faut aussi rappeler que ce palmarès se fait à partir d’un sondage rempli par les employés eux-mêmes. En travaillant ici, on se sent valorisé. On sait que notre bien-être importe. Dans le contexte de la pandémie où le télétravail prend beaucoup de place, plusieurs employés manifestent l’envie de venir au bureau. Une stratégie d’alternance a donc été mise en place pour permettre une rotation de ceux qui viennent travailler sur place.

Jean-Sébastien Giroux – Exactement, et j’ai le sentiment que c’est cette philosophie du travail d’équipe qui nous permet de passer plutôt bien au travers de la crise actuelle.

Infopresse – La pandémie amène justement son lot de défis pour les entreprises. Quels sont ceux qui vous importent le plus?

Jean-Sébastien Giroux – Toujours dans l’idée de favoriser le bien-être de nos équipes, notre plus grand défi est de maintenir un niveau de collaboration et d’intégration. Avec des projets pancanadiens qui nécessitent un très haut niveau de collaboration, on a la responsabilité de s’assurer que nos équipes communiquent et échangent de façon optimale. Le télétravail ajoute une pression importante. On doit quand même trouver des façons de maintenir le niveau d’intégration, même avec le télétravail. C’est évidemment plus simple de solidifier les équipes quand on a l’occasion de se voir en personne, de discuter de façon informelle, de faire des cinq à sept. Mais on travaille rigoureusement pour arriver à maintenir l’intégration malgré la distance.

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• Afin d’appuyer l’augmentation du volume des contenus originaux pour l’ensemble des plateformes de diffusion, Québecor Contenu fait évoluer sa structure et crée deux directions générales sous la responsabilité de Denis Dubois, vice-président, contenus originaux.

Johanne Ménard (en courverture – gauche), qui évolue au sein de Québecor Contenu comme directrice marques et contenus style de vie et documentaire, est promue directrice générale, variété et style de vie. C’est sous son leadership que s’est amorcé le virage docu-réalité de Québecor Contenu avec des séries comme Autiste bientôt majeur, Face à la rue, Je suis trans, Tu ne m’as pas tuée et Un zoo pas comme les autres. La directrice a aussi permis aux compétitions culinaires À couteaux tirés, Ça va chauffer et La relève, de voir le jour.

Nadège Pouyez (en couverture – droite), qui était jusqu’à récemment directrice de la programmation, secteur culture, société et documentaires de Télé-Québec, devient directrice générale, fiction et documentaire pour Québecor Contenu.

Nadège Pouyez, qui évoluait dans l’équipe de programmation à Télé-Québec depuis 2011, a démarré et accompagné de nombreux projets tels que Like-moi!, Un chef à la cabane, Deux hommes en or, etc. 

• Jean B. Péladeau est nommé directeur général, donnée et performance publicitaire de Québecor. Spécialiste du marketing analytique, il sera responsable de la stratégie et de l’évolution des produits publicitaires utilisant la donnée et l’exploitation commerciale du média numérique. Son expertise en gestion des données ainsi qu’en gestion des outils de technologie publicitaire annonceurs fait de Jean B. Péladeau la personne toute désignée pour occuper cette fonction stratégique. Il se démarque également par une solide expérience d’administrateur et siège au sein de sept conseils d’administration, notamment OSEntreprendre, SmartHalo, Osmo et le Fonds Québecor en plus d’être actif auprès d’organismes communautaires.

Par ailleurs, Hugo Dallaire se joint à l’équipe des revenus publicitaires de Québecor à titre de directeur principal, solutions clients et ventes programmatiques. Il amène avec lui une solide expérience dans l’industrie des médias. Il s’est démarqué autant dans les ventes multiplateformes que dans la génération des revenus programmatiques auprès des agences et des trading desks. Il a aussi été consultant en publicité et en marketing pour des clients-annonceurs.

• Le conseil d’administration de Promutuel Assurance annonce la nomination de Geneviève Fortier à titre de chef de la direction. Elle succède à Normand Morin qui occupait ce poste par intérim depuis avril dernier. Geneviève Fortier a occupé avec succès des postes de haute responsabilité dont, jusqu’à tout récemment, celui de Première vice-présidente ventes et distribution chez SSQ Assurance. Dans les dernières années, elle a notamment été reconnue en 2017 comme l’une des Top 5 Femmes canadiennes les plus influentes en ressources humaines et diversité, a été finaliste pour le Prix Alpha Personnalité d’Affaires de l’année en 2015 et a été Lauréate du Prix Femmes d’Affaires du Québec pour la Grande Entreprise en 2014. Elle préside le conseil d’administration du CHUM depuis 2015 et est membre du conseil d’administration de Sanimax et de celui du Germain Hôtels, pour lesquels elle préside le comité de gouvernance et ressources humaines.

• Annie Gauthier devient chef, communications et relations publiques de Biron Groupe Santé. Elle occupait auparavant le poste de conseillère senior et porte-parole, communication et affaires publiques, de CAA-Québec depuis septembre 2016.

Annie Gauthier a également été directrice de compte de Pilote Groupe Conseil, responsable des communications et agent de développement interne de la Fondation Hôpital Charles LeMoyne et conseillère et chargée de compte dans diverses agences de relations publiques.  

• Spécialisée dans le marketing de contenu et d’influence, l’agence Made in accueille au sein de son équipe Angélique Martel, à titre d’éditrice-en-chef, contenu de marque. Forte d’une vingtaine d’années d’expérience dans le milieu des communications dont plus de 15 comme journaliste, Angélique Martel a œuvré tant pour des entreprises privées (Desjardins, Ritz-Carlton, L’Oréal) que pour des médias traditionnels (ELLE Québec, Clin d’œil, Coup de Pouce, Châtelaine, Loulou, La Presse, V Télé, TVA, etc.). 

• Lyne Gosselin, présidente de Edikom, et Martin Lemire, vice-président, annoncent l’arrivée de Cédrick Marchand à titre de directeur général, ventes, créativité média et marketing au sein de l’entreprise, marquant la création de ce nouveau poste.

Après plusieurs années passées dans le domaine de l’événementiel, Cédrick Marchand a œuvré en communication-marketing, principalement en marketing numérique, tant du côté agence (ex B15), média (ex-Groupe TVA), que du côté client direct.

• Alexandre Bastien et Nicolas Cournoyer, présidents d’Événements Attractions Québec (EAQ), annoncent la nomination de François-G. Chevrier à la direction générale du plus important réseau d’événements et d’attractions au Québec. 

Au cours des trois dernières années, François-G. Chevrier était conseiller stratégique, affaires publiques à l'Alliance de l'industrie touristique du Québec, organisation d’affaires qu’il a contribué à mettre en place. Il y assumait la direction de mandats liés au développement du tourisme québécois. Œuvrant pour le succès du l’industrie touristique depuis près de vingt-cinq années, il a notamment été PDG d’ATR associées du Québec pendant cinq ans et a également réalisé divers mandats de direction d’entreprises, de développement des affaires et de planification stratégique et marketing, toujours en tourisme.

• Radiance lance son pôle data et nomme Marine Abbou à titre de vice-présidente opérations et data. Elle cumule plus de 10 années d’expérience en planification média numérique, en achat média numérique et en gestion des opérations, dont plus de 5 ans chez Radiance.

L’officialisation de ce pôle data s'inscrit dans la vision de l’agence de représenter le meilleur investissement marketing pour ses clients, tout comme l’annonce de son partenariat avec Eulerian Technologies, leader dans l’analyse et l’optimisation en temps réel des opérations d’e-marketing. Le partenariat permet à Radiance de se doter d’une suite d’outils marketing qui combine Data Management Platform (DMP) et l’attribution marketing.

• Géraldine Van Bever s’est joint à l’agence numérique Whynotblue à titre de designer UX. Récemment diplômée de la maîtrise en design d’interaction de l’Université Laval à Québec, elle met à profit ses connaissances, son expérience et son talent créatif dans la réalisation d'expériences utilisateurs engageantes, accessibles et crédibles. Au cours des derniers mois, Géraldine Van Bever a participé entre autres à la refonte du site Web de la Maison de l’innovation sociale (MIS) et à la recherche et l’amélioration UX de différentes plateformes numériques pour Desjardins.

Charlotte Pestre s’est jointe chez Whynotblue à titre de chargée de projets. Elle est responsable principalement de la gestion des plateformes numériques Desjardins, de la MIS ainsi que celle de Yogatribes.

Enfin, Patrick Lévesque, diplômé en économie de l’Université Laval à Québec rejoint Whynotblue à titre de directeur de production. Certifié Agile PSM 1, il détient plus de 15 ans d’expérience en gestion de projets dans le secteur des Communications dont 9 ans chez Radio-Canada à titre de gestionnaire d’équipes numériques.

• L’agence Canidé accueille Roxane Emond à titre de conseillère principale en relations publiques. Elle a auparavant été coordinatrice aux communications puis chargée de comptes chez Bicom. Autodidacte, impliquée et passionnée par le monde des arts et de la communication, Roxane Emond a entrepris sa carrière suite à des études en planification d'événements. Depuis les dernières années, elle a su développer une expertise dans plusieurs sphères du domaine des relations publiques tel que la gestion de campagnes de marketing d'influence et de relations de presse.

• L’Alliance Médias Jeunesse (AMJ) annonce la nomination de trois nouveaux membres au sein de son conseil d’administration: Marysol Charbonneau (directrice des programmes – Jeunesse et famille, Télé-Québec), Nadine Dupont (directrice principale, contenu, Groupe Média TFO) et Maria Kennedy (productrice et cofondatrice, Little Engine Moving Pictures). Elles succèdent à Judith Beauregard (productrice exécutive et co-présidente, Tobo) et Frank Falcone (président et chef de la création, Guru Studio).

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