Le dévoilement de la nouvelle identité graphique de Desjardins dans le quotidien montréalais La Presse, quelques jours avant son lancement officiel, a entraîné un grand nombre de commentaires, tant du grand public que de l’industrie. Ces réactions vives et émotives n’ont pas surpris les architectes de ce changement, Brigitte Roberge de Desjardins et Claude Auchu de Lg2.

L'abeille brille par son absence dans ce nouveau logo du premier groupe financier coopératif au Canada, dont l'évolution vise à s'adapter aux plateformes numériques.