Si le «sapin a des boules», Toyota a des prises

Le mandat

Plusieurs consommateurs croient, à tort, que l’installation d’une borne particulière est nécessaire à la recharge d’un véhicule hybride. Il ne suffit toutefois que d’une classique prise de 120 volts. Pour répondre à cet enjeu puis s’inscrire dans l’esprit de parodie du Bye Bye, l’annonceur souhaitait offrir un bon moment familial au public québécois. 

«Le geste de brancher son véhicule lorsqu’on arrive à destination peut paraître curieux pour certains consommateurs, mais il fera tôt ou tard partie de la routine de la majorité des automobilistes», souligne Mathieu Roy concepteur-rédacteur de The Showroom, l'agence de publicité de l'Association des concessionnaires Toyota du Québec depuis octobre 2018. 

L’insight

La publicité se veut un pastiche d’une scène culte de l’imaginaire québécois. Le concept s’inscrit bien dans l’univers du Bye Bye, qui parodie lui-même les moments marquants de l’année. «On réécrit une scène culte d’un film culte en y insérant un fait anodin. Lier ce geste quotidien de brancher son véhicule et une scène ancrée dans la tradition des Fêtes créait une publicité mémorable et de défaire le mythe de la borne dédiée», indique Mathieu Roy. 

En évoquant un grand classique du temps des fêtes avec une distribution de comédiens bien connu des Québécoises et Québécois, la marque s’assurait de capter l’attention du public.

Le déploiement

Le message a été diffusé toute la soirée du 31 décembre sur les ondes de Radio-Canada et «poussé» sur les réseaux sociaux avant, pendant et après le Bye Bye 2019. Il est également présenté sur la plateforme web Ici Tou.TV jusqu’à la mi-janvier. 

Annonceur: Association des concessionnaires Toyota du Québec – Benoît Tougas
Agence: The Showroom
Direction de création: Travis Shorrock, Chantal Gobeil
Création: Mathieu Roy, Jean-Nicolas Duval, Isabelle Neault, Gabriel Allaire, Romain Joveneau
Stratégie: Amine Rais, Lucas Merlino
Conseil: Isabelle Beauchemin, Amélie Trudelle, Andrée-Anne Martel, Katherine Boivin
Média: The Showroom – Alia Abouzeid, Karolanne Théroux, Alix Boivin, Sarah Groussin
Production agence: Maude-Marie Salin de l’Étoile
Production: Soma – Geneviève Cabana-Proulx
Réalisation: Ricardo Trogi
DOP: Jonathan Decoste
Montage: Hubert Hayaud
Colorisation et online: Rodeo FX – Nicolas Laprise Pellicelli
Son: Audio Z
Design sonore et mix: Rémy Sealy