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Cette année le RDV Média se concentrera sur le thème de l’attention du consommateur, un enjeu essentiel pour les médias et les annonceurs à l’ère de la mobilité et de « l’infobésité » où les frontières n’existent plus. Le CDMQ mettra la table à cette journée complète en dévoilant les résultats d’une étude exclusive sur les nouvelles façons de consommer les médias nouveaux et traditionnels.


  

À travers des conférences, des entrevues et des discussions, des experts locaux et internationaux lèveront le voile sur leurs constats et sur leurs expériences.

Agences, annonceurs et médias partageront leurs analyses et réflexions stratégiques sur les médias aujourd’hui.

  • Quelles sont les habitudes de consommation média en 2010 ?
  • Comment survivre à la fragmentation des audiences ?
  • Comment adopter la convergence des plateformes en suscitant l’intérêt ?
  • Quels sont les modèles rentables ?

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Programme complet


8h00

Inscription et déjeuner

 

9h00

Conférence internationale (auditorium) :
Capter l’attention du consommateur en 6.5 secondes

  Tom O'Keefe
Directeur de création exécutif, Amérique du Nord
Draftfcb, Chicago

6.5 secondes : c’est le temps dont disposent les agences et annonceurs pour capter l’attention des consommateurs. Une étude menée par Draftfcb a analysé le temps moyen des consommateurs pour adhérer ou non au discours d’une marque et juger de sa pertinence, par type de média (imprimé, TV, plateformes digitales, etc.) et par catégorie. Ces résultats donnent l’alerte aux professionnels du marketing où qu’ils soient.

Tom O’Keefe, directeur créatif exécutif chez Draftfcb à Chicago et conférencier au dernier Festival de la publicité à Cannes, nous expliquera comment ce concept a modifié fondamentalement la manière dont l’agence aborde le processus de création. À l’issue de cette conférence, agences, médias et annonceurs seront en mesure de cibler les principaux facteurs qui influent sur le niveau d’engagement de leurs cibles.

Cette conférence sera présentée en anglais
.

 

9h45
Étude et débat d'industrie (auditorium)
Consommateurs en contrôle : Les habitudes de consommation médias en 2010

  Étude présentée par Sandrine Lemay
Vice-présidente associée
Ipsos Descarie

  Débat animé par François Descarie
Président
Ipsos Descarie

  Monique Brosseau
Vice-présidente, Conseil des directeurs médias du Québec
Vice-présidente principale, directrice générale, ZenithOptimedia

  Martin Ceré
Vice-président aux contenus
Sympatico.ca

  Luc-André Cormier
Vice-président, marketing et stratégie numérique
V

  Dominic Loporcaro
Vice-président, directeur général, région de l'Est
Pattison Affichage Extérieur

  Jean Mongeau
Directeur général ventes et marketing
Société Radio-Canada

  Édith Perreault
Vice-présidente ventes et marketing
TVA

Le CDMQ dévoilera les résultats de son étude sur le profil de consommation des médias au Québec en 2010. Cette étude, réalisée par Ipsos Descarie, a été menée auprès de 2000 ménages. Elle a permis de sonder les nouvelles habitudes médias des Québécois et de prédire l’évolution du secteur.

  • Quels sont les médias traditionnels préférés des Québécois ?
  • Quelles stratégies ont eu le plus d’impact ?
  • Quelles sont les tendances de l’industrie ?

Cette conférence soulignera les grandes lignes que révèle l’enquête. Un débat sur les enjeux et l’avenir de l’industrie suivra.

 

10h45

Pause réseautage et accès libre à l'espace kiosques

 

11h15
Conférence internationale (auditorium)
Coca-Cola: de la télé à Facebook, une stratégie média
en évolution

  Jonathan Mildenhall
Vice-président mondial de la stratégie publicitaire et créative
Coca-Cola Company, Atlanta

Avec plus de 8 millions de fans sur Facebook, Coca-Cola entend consacrer une grande partie de ses efforts sur ses réseaux sociaux quitte à délaisser son site web. En exploitant judicieusement des canaux de communication privilégiés, autant traditionnels que nouveaux, Coca-Cola réussit à bâtir des formats d'interaction riches et engagés avec ses cibles.

Télévision, web, réseaux sociaux, radio, imprimé et collaboration avec de grands noms du design, de la mode ou de la chanson, la marque ne cesse d’innover. Le plus récent partenariat de la marque Coca-Cola diète avec Karl Lagerfeld en 2010 témoigne de son audace. Il a signé l’habillage d’une bouteille édition limitée en aluminium et réalisé l’ensemble de la campagne publicitaire.

Vu à au Festival de la publicité de Cannes cette année, Jonathan Mildenhall, vice-président mondial de la stratégie publicitaire et créative de Coca-Cola monde (incluant les marques Sprite, Minute Maid, Powerade, Oasis, Dasani Water, Fanta, etc.), livrera, pour la première fois à Montréal, la vision d’une entreprise qui a toujours su être à l’image de son temps. Il partagera avec nous les futurs grands projets de Coca-Cola, sa vision du placement et de la créativité média de demain et sa façon d’aborder les nouveaux consommateurs.

Cette conférence sera présentée en anglais.

 

12h00 Atelier au choix
Discussion (auditorium)
Multiplication des plateformes: de la diversification
à la convergence

  Discussion animée par Arnaud Granata
Directeur des contenus
Infopresse

  Michelle LaBarre
Vice-présidente
Astral Media Mix

  Martin Poitras
Président
Rouge Media Group

La multiplicité des outils de diffusion, la fragmentation des audiences et la démocratisation des contenus, ne sont pas sans conséquence pour les médias traditionnels.

Dans un contexte de convergence des médias, la question de la complémentarité et de la pertinence des modèles se pose. Web, télévision, radio, mobile : comment diversifier son contenu dans les différentes plateformes sans tomber dans la redondance ? Comment créer une convergence et générer du trafic ? Comment créer une synergie entre les différentes plateformes ? Quels sont les modèles de diversification innovants ?

Cette table ronde réunira des acteurs de l’industrie qui partageront leurs réflexions sur les stratégies multiplateformes gagnantes pour les marques et les médias.

 

Conférence (salon Mont-Royal)
Comprendre les modes de diffusion des contenus

  Sylvain Carle
Vice-président technologie et co-fondateur
Praized Media

L’essor du numérique représente pour les médias une opportunité de se diversifier et d’innover. La multiplication des plateformes force les entreprises à repenser leurs modes de diffusion et à diversifier leur contenu.

  • Qu'est-ce que la "décentralisation" et qu'est-ce cela implique ?
  • Comment contrôler vos projets sans être expert en technologie ?
  • Comment susciter la participation et l'engagement des communautés ?
  • Comment mesurer l'impact des initiatives numériques ?
  • Qu'est-ce que la "culture numérique" et comment l'intégrer à la stratégie ?

Cette conférence présentée par Sylvain Carle fera le point sur les principaux enjeux stratégiques et technologiques du secteur médiatique

 

12h45
Diner et accès libre à l'espace kiosques

 

14h00: Ateliers au choix

Discussion (auditorium)
Contenu gratuit vs payant : quels sont les modèles à privilégier ?

  Discussion animée par Jean-Charles Rocha
Président, Conseil des directeurs médias du Québec
Vice-président média, Touché!PHD

  Julia Cyboran
Directrice de contenu multiplateforme
LOULOU

  Maxime Fleurant
Cofondateur
Bombe.tv

  Olivier Soussy
Consultant

Dans cette nouvelle ère de l’information, les médias sont plus que jamais en quête de nouveaux modèles d’affaires plus hybrides, mêlant papier et web, gratuit et payant, diffusion et interaction. Soutenus par de nouvelles sources de revenus, les médias doivent développer des modèles alternatifs rentables.

  • Comment monétiser l’information dans un univers dominé par la gratuité ?
  • Quelles sont les sources de revenus complémentaires ?
  • Quels sont les modèles d’affaires rentables ?
  • Quelles sont les expériences de diversification sur le web ?
  • Comment imaginer l’avenir du paysage médiatique ?

Conférence (salon Mont-Royal)
Jeunes et déficit d’attention : comprendre pour susciter l’interaction

  Max Valiquette
Spécialiste en marketing et en culture, conférencier et auteur

Messageries instantanées, cellulaires, blogues, jeux interactifs… la prolifération des technologies électroniques n’est pas sans conséquences sur la génération des « digital natives ». Ceux-ci ont développé une faible tolérance à l’ennui. Ils sont plus mobiles et multitâches, zappant en permanence entre les différents médias.

Derrière cette évolution apparente, le problème du déficit d’attention est bien réel entraînant un profond bouleversement dans les habitudes de consommation média.

  • Comment les jeunes consomment-ils les médias ?
  • Comment éveiller l’intérêt de ceux-ci et susciter leur participation au contenu ?
  • Quelles approches les médias doivent-ils privilégier pour rejoindre cette cible ?

Cette conférence, présentée par Max Valiquette, permettra de comprendre les enjeux qui touchent les jeunes et leur rapport avec les médias.

Cette allocution sera présentée en anglais

 

14h45 - Atelier au choix

Discussion (auditorium)
Débat de la relève : leur vision de l'avenir des médias

  Débat animé par Jean-Charles Rocha
Président, Conseil des directeurs médias du Québec
Vice-président média, Touché!PHD


  Anne-Marie Buchanan
Stratège médias
Bleublancrouge

  Geneviève Guay
Directrice
Carat Interactif

  Stéphane Hue
Analyste média et recherche publicitaire
Touché!PHD

  Philippe-Karl Raposo
Chargé de compte
ZenithOptimedia

Puisqu’ils seront les dirigeants de demain, les jeunes jouent un rôle capital dans l’évolution et le progrès des médias. Ambassadeurs de la création et du changement, ils viendront partager leur vision et débattre sur les obstacles que les médias devront surmonter pour les rejoindre efficacement.

  • Quelles perceptions les jeunes ont-ils des médias ?
  • Quelle place occupent les médias traditionnels dans leur vie ?
  • Quel doit être le nouveau rôle des médias traditionnels ?
  • Comment les médias traditionnels peuvent-ils tirer avantage des nouvelles technologies pour rajeunir leur image ?

Un débat où Jean-Charles Rocha donnera la parole à de jeunes talents créatifs et inspirants.

Discussion (salon Mont-Royal)
Mesurer l’imputabilité d’une campagne multiplateforme

  Discussion animée par Monique Brosseau
Vice-présidente, Conseil des directeurs médias du Québec
Vice-présidente principale, directrice générale, ZenithOptimedia

  Marie-Josée Lamothe
Vice-présidente et directrice générale pour les marques de luxe
L’Oréal Canada

  Reneault Poliquin
Vice-président principal ventes, groupe des solutions d’affaires et aux consommateurs
Solutions 360o
Médias Transcontinental

  Frédéric Rondeau
Directeur médias
Bos
Un nombre grandissant d’annonceurs recourent à des stratégies multiplateformes pour organiser des campagnes qui feront parler d’elles. Pourtant, peu d’entre eux mesurent adéquatement les retombées de ce type de campagne.

  • Quelles sont les étapes à considérer avant de se lancer dans une campagne multiplateforme ?
  • Quels sont les indicateurs de succès ?
  • Comment mesurer le retour sur investissement ?

Une conférence qui vous permettra de tout savoir sur les éléments de mesurabilité quantitatifs et qualitatifs.

 

15h30
Pause réseautage et accès libre à l'espace kiosques

 

16h00
Conférence internationale (auditorium)
Comment Jamie Oliver est-il devenu une marque multiplateforme ?
  Andy Harris
Éditeur
Jamie Magazine, Londres

Émission de télévision, restaurants, livres, magazine, application iPhone, site internet, fondation, partenariats avec de nombreuses marques : Jamie Oliver est devenu, en quelques années, une icône des médias dans le monde entier. À l’instar d’Oprah Winfrey aux États-Unis, il a développé un modèle média unique, centré autour d’un branding fort.

Comment réussir l’expansion d’une marque imprimée sur différentes plateformes médias ? Comment le contenu peut-il être adapté et l’essence de la marque conservée, autant en télé, livre, magazine ou web ?

Véritable référence dans le domaine de l’édition culinaire, Andy Harris a initié, avec Jamie Oliver, le magazine Jamie, aujourd’hui distribué dans plus de 46 pays. Grâce à un parcours riche et varié et une contribution auprès de magazines renommés tels que Vogue, Elle et Tatle, Andy Harris révélera sa vision du média imprimé aujourd’hui. Il expliquera notamment comment la marque Jamie Oliver vit à travers les diverses plateformes et quelle vision créative nourrit la stratégie.

Ne manquez pas cette conférence inspirante, une occasion unique de comprendre les meilleures pratiques qui ont permis à Jamie Oliver de faire le saut de l’imprimé au multiplateforme.

Cette conférence sera présentée en anglais.


16h45
Cocktail réseautage commandité par Médias Transcontinental et accès à l'espace kiosques

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Les plus de l'événement
  • 3 conférences internationales
  • 1 débat d'industrie
  • 3 conférences
  • 3 discussions
  • 20 conférenciers
  • Plus de 500 participants
  • Espace bloggeurs

Une journée incontournable pour les professionnels des médias

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