Le jury

Présidente:
Cathy Baier
Directrice médias, BBDO Montréal

Hélène Clément
Consultante

Sylvie Chartré
Vice-présidente médias, Palm Publicité Marketing

Viviane Colpron
Directrice publicité et nouvelles technologies
Metro-Richelieu

Alain Desormiers
Président, Touché! média-marketing

Carol-Ann Kairns
Vice-présidente exécutive, directrice médias, BCP

Sylvie Lalande
Publicitaire-conseil, médias, Mediavision

Lucie Leduc
Directrice des ventes, Châtelaine

Samuel Parent
Directeur général, Summum Web Média

Édith Perreault
Directrice ventes nationales, TVA

André Rhéaume
Vice-président marketing, Familiprix

Danielle Trudeau
Directrice SmoothDry, Tornade, Miller et nouveaux produits, Brasseries Molson

L’ingéniosité couronnée

Les Grands Prix de la deuxième édition des Prix Média se distinguent sur plusieurs plans. Cela va de la combinaison inédite d’une palette de médias pour toucher des cibles précises à l’utilisation de nouveaux supports publicitaires.

À l’occasion des Prix Média 2003, annonceurs, agences et médias du Québec ont été invités à soumettre leurs initiatives dans huit catégories: Télévision, Radio, Quotidiens et hebdos, Affichage, Magazines, Interactif, Mix-média et Innovation média. Ces initiatives ont été jugées par un jury de 12 personnalités du milieu de la communication œuvrant dans des entreprises comme BBDO Montréal, Palm Publicité Marketing, Touché! média-marketing, Metro, Molson et Familiprix.

La quantité de candidatures a été au rendez-vous: 74 pièces ont été soumises par 27 entreprises, ce qui est plus que pour l’édition précédente. La qualité aussi, selon la présidente du jury, Cathy Baier, directrice médias de BBDO Montréal. «Il y a de petits bijoux stratégiques avec peu de budget, ainsi que de gros annonceurs qui réfléchissent beaucoup à leur placement, dit-elle. Au Québec, nous avons des stratèges médias qui n’ont rien à envier à ceux d’ailleurs dans le monde.»

Cette année, une même initiative a remporté deux Grands Prix, dans les catégories Mix-média et Innovation média: le lancement de la gamme de produits cosmétiques Iod de Christian Dior, organisé par l’agence Tequila communication et marketing. Cette campagne s’illustrait, entre autres, par l’utilisation comme support publicitaire des rideaux de douche dans les vestiaires féminins de centres sportifs.

Parmi l’ensemble des Grands Prix, le jury a choisi un grand gagnant, le Concept média de l’année. Il s’agit de la commandite par Volkswagen de la télédiffusion des Jeux olympiques d’hiver de 2002. L’agence Palm Publicité Marketing avait conçu des capsules qui ont été diffusées pendant du temps d’antenne non commercial. La commandite de Volkswagen était ainsi parvenue à s’intégrer au contenu éditorial des chaînes de télévision.