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Qui sera le prochain chef du PQ selon les médias sociaux?

Pierre-Thomas Choquette Conseiller principal, Hill & Knowlton Stratégies

Les membres du Parti québécois (PQ) peuvent maintenant voter pour leur prochain chef. Cette course à la direction prouve, encore, que l’univers des communications a changé, que les stratégies de relations publiques doivent intégrer les canaux numériques au même titre que le journalisme a dû s’adapter aux médias sociaux. 

La portée de Facebook
Seconde plateforme sociale en popularité auprès des Québécois après YouTube, Facebook est fortement utilisée par les aspirants chefs. Pierre Karl Péladeau possède la plus grande communauté d’adeptes avec 41 442 internautes membres de sa page. Martine Ouellet et Alexandre Cloutier ont rassemblé respectivement 12 205 et 11 395 adeptes.

Les communautés Facebook de PKP et d’Alexandre Cloutier sont plus engagées que celle de Martine Ouellet.

Le choix du bandeau supérieur de la page Facebook est un bon indicateur des messages mis en valeur:

Martine Ouellet: une image chargée de texte concernant son rassemblement.

Alexandre Cloutier: son slogan de campagne.

Pierre Karl Péladeau: une image de lui entouré des députés qui le soutiennent, accompagnée de son slogan et de l’adresse de son site web.

L’impact de Twitter
Le média social convoité par les journalistes, les politiciens, les leaders d’opinion ainsi que les citoyens engagés est aussi pris d’assaut par les aspirants chefs. Pierre Karl Péladeau (19 451 abonnés) atteint directement plus d’abonnés Twitter que ses rivaux, mais l’écart est moins grand entre les deux autres: Martine Ouellet (11 093) et Alexandre Cloutier (12 903).

Du 30 janvier au 12 mai, les comptes des trois candidats ont généré 136 714 mentions sur Twitter et obtenu une portée totale de 321 millions d’impressions.

Les mentions liées au compte de Pierre Karl Péladeau ont généré 221 millions d’impressions émises par plus de 17 000 utilisateurs Twitter n'étant pas nécessairement des abonnés. Il est favorisé par une communauté internaute influente qui participe au rayonnement de son compte ou de ses messages. Parmi les utilisateurs Twitter influents, l'on retrouve des médias et plusieurs personnalités, dont Guy A. Lepage (303 573 adonnés), Julie Snyder (159 969), André Ducharme (78 205) et Michelle Blanc (45 466). De plus, M. Péladeau peut compter sur un second compte Twitter pour positionner ses messages et sa candidature, celui de son équipe stratégique: @equipePKP. Cette approche permet de mieux contrôler les messages et l’image du candidat.

Pour sa part, la présence d’Alexandre Cloutier génère 70,2 millions d’impressions. Près de 6000 utilisateurs sont à l’origine des échanges. Les comptes des médias contribuent aussi à positionner son compte et quelques personnalités, dont Dany Turcotte (146 846 abonnés), Michelle Blanc (45 466) et son ancien collègue Pierre Duchesne (32 399).

Enfin, le compte de Martine Ouellet a généré 42,8 millions d’impressions durant la même période. Près de 3000 utilisateurs ont fait circuler du contenu. Parmi les influenceurs qui ont mentionné Martine Ouellet, on retrouve également Guy A. Lepage et Julie Snyder. Toutefois, la fréquence de leur mention est moindre que pour Pierre Karl Péladeau.

Chaque candidat a également adopté un mot-clic au moins pour mettre en lumière son contenu.

  • Martine Ouellet : #OuiCestVrai
  • Alexandre Cloutier : #JeVoteCloutier #cloutierpq
  • Pierre Karl Péladeau : #Réussir #pkp2015

Les mots-clics d’Alexandre Cloutier sont plus performants que ceux de ses rivaux, car ils réfèrent directement au candidat, favorisant ainsi son rayonnement.

Le gagnant selon les médias sociaux
Cette course qui achève a évidemment permis de mettre en lumière trois députés du PQ sur les médias sociaux, mais aussi d’augmenter la circulation de contenu de cette formation politique sur le web. Visiblement, les stratèges ont su mieux intégrer les médias sociaux que lors de la dernière campagne électorale. 

Si les utilisateurs de Facebook votaient, selon l’ampleur des communautés respectives, les candidats obtiendraient les résultats suivants:

  1. Pierre Karl Péladeau: 63%
  2. Alexandre Cloutier: 19%
  3. Martine Ouellet: 17%

Ces résultats se traduiront-ils dans la réalité et refléteront-ils les résultats du vote des membres du PQ?

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