La référence des professionnels
des communications et du design

Le bon coup médiatique de la semaine: le quotidien The New York Times

Pierre Gince ARP, président, Mesure Média et Direction Communications stratégiques

Connaissez-vous Dan Bilefsky? C’est un Montréalais qui, après un exil de 28 ans, est revenu au bercail afin de porter un regard neuf sur le Québec. Ce journaliste anglophone est le correspondant à Montréal du prestigieux quotidien The New York Times – une première affectation de ce type depuis 70 ans pour cette vénérable institution. Et c’est à ce titre qu’il a été nommé au pays du Plateau, de Bonhomme et des cabanes à sucre.
 
Bilefsky a l’intention de nous redécouvrir.

SOURCE: politico.com

C’est inespéré pour les «marques» Montréal et Québec!

Tout en se positionnant favorablement auprès de ses lecteurs actuels et potentiels du Québec et du Canada, The New York Times (NYT) génère déjà de nombreux reportages très favorables sur différents restaurants, villages et expériences touristiques – autant de retombées non sollicitées qui généreront d’importants gains de réputation aux «marques» Montréal, Québec (ville ou État) et les différentes régions du Québec, etc.

Prenons cet exemple (la tournée de Dan Bilefsky vient à peine de commencer) parmi de nombreux autres favorables:

«Is Leonard Cohen the New Secular Saint of Montréal?», NYT, 6 mars 2018. Toutes les variables sont positives, dont celles-ci: titre, amorce, photos, légendes, traitement journalistique, nombre de mentions de Montréal et citations. Gain de réputation de 42 961$ au bénéfice de la «marque Montréal».

Un virage risqué… et réussi

Créé en 1851, NYT a pris, il y a quelques années, le très important – et risqué – virage des ventes de son contenu; c’est ce qui est au cœur de l’opération charme avec Dan Bilefsky comme acteur principal.

Pour décrire son périple au Québec, le «gentleman trappeur américano-canadien» (rappelez-vous le surnom donné à Ricardo par Elle France) utilise le mot-clic #quebecroadtrip. Il n’a pas de page Facebook, seulement un profil. Mais, NYT parle fréquemment de son périple sur sa page Facebook officielle et suscite de nombreux commentaires (souvent en français).

selon mesure mÉdia, le gain de rÉputation de cette seule publication pour la «marque QuÉbec» est de 64 350$.

 

sANS SURPRISE – PARCE QU’IL EST JOURNALISTE – DAN BILEFSKY A BEAUCOUP D’ABONNÉS SUR TWITTER (PRÈS DE 12 000) ET SON TAUX D’ENGAGEMENT EST PLUS ÉLEVÉ QUE LA MOYENNE (4 ÉTOILES SUR 5).

 

Afin d’élargir son rayonnement, Bilefsky est de plus en plus présent sur Instagram (11 publications depuis le début de mars).

La «marque NYT» fascine les médias québécois

Les journalistes québécois ont toujours été fascinés par The New York Times –  notamment sa grande qualité rédactionnelle et la puissance de sa marque.

Il y a quelques semaines, Dan Bilefsky a eu droit, durant 19 minutes, au micro de Catherine Perrin à la radio de Radio-Canada. Oui: pas moins de 19 minutes pour parler de son expérience professionnelle et de son mandat: écrire à propos de la poutine, de Céline et des nombreuses facettes de la spécificité québécoise!

bilefsky est conscient que son mandat vise À faire augmenter les abonnements au mur payant du quotidien nyt.

Ce journaliste a également profité d’un carnet d’entrevues pour, à la fois, parler lui-même et faire parler de son mandat au Québec. Bilan depuis le 1er décembre dernier: 97 retombées dans les médias traditionnels au Québec et 160 ailleurs au Canada.

La situation a de quoi faire sourire, car les journalistes sont généralement loin d’aimer que les attachés de presse les insèrent dans leurs stratégies pour «spinner» leurs sujets – «parmi les pièces d’un casse-tête corporatif», m’a déjà dit un journaliste outré…

 

Pourtant, dans le quotidien HuffPost du 6 mars, Dan Bilefsky demandait clairement aux lecteurs de lui fournir leurs coups de cœur qu’il devrait visiter durant son road trip au Québec – et le journal a joué le jeu en ajoutant dans son texte un lien menant au site des suggestions à lui faire!

 

Nous avons analysé deux de ces retombées avec l’outil Mesure D:

 

Médium Large, Ici Première, 11 décembre 2017. Toutes les variables sont positives, dont celles-ci: présentation du sujet, traitement journalistique et durée de l’entrevue. Gain de réputation de 34 517$ au bénéfice de NYT.

Le correspondant du New York Times prend la route pour découvrir le Québec, HuffPost, 6 mars 2018. Toutes les variables sont positives, dont celles-ci: titre, amorce et traitement journalistique. Gain de réputation de 1340$ au bénéfice de NYT.

Et maintenant…

La question est toujours la même à la suite d’une couverture favorable: qui a intérêt à faire mesurer son gain de réputation, et pourquoi?

les analyses de contenu des médias comportent toujours de nombreuses nuances. rien n’est entiÈrement blanc ou noir.

La réponse comporte plusieurs volets, notamment dans ce cas-ci:

  • les associations touristiques pourraient profiter des chiffres favorables puisque Dan Bilefsky aimera probablement ses expériences à connotation touristique. Mais de quelle ampleur seront ses appréciations?;
  • les villes de Québec (Bilefsky s’intéressera à la tuerie à la mosquée de Sainte-Foy) et d’Hérouxville (passée à autre chose depuis sa fameuse charte…) pourraient grimacer à la suite de la visite du journaliste. À quel point ses reportages seront-ils négatifs?
  • différents ministères devraient accorder une attention particulière à tous les reportages de Dan Bilefsky puisque tout ce qui s’écrit à propos du Québec – peu importe l’angle – influence directement ou indirectement le lectorat du journal NYT, enclin à visiter le Québec ou à y investir.

Chaque semaine, Mesure Média présente le gain de réputation (ou le déficit) enregistré par une marque, une organisation ou une personnalité au cours de la semaine.

Note: Après avoir tenu compte du coût publicitaire avant négociation d’une retombée de presse, nous évaluons différentes variables d’analyse afin d’établir le gain ou le déficit de réputation de la retombée. Le gain ou le déficit de réputation (en dollars) d’une retombée est calculé à partir de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs pondérés, dont le traitement journalistique accordé au message ainsi que les aspects graphiques et visuels.

---

Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles d’Infopresse.