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Le tableau périodique du marketing de contenu

Alexandre Gravel Producteur et associé, Toast Studio

Alexandre Gravel, associé et producteur chez Toast Studio, signe une nouvelle chronique sur le contenu de marque.

J'ai toujours une petite place dans mon coeur pour les gens en mesure de rendre les choses plus simples. De mâcher le complexe et de le rendre plus digeste.

C'est ce que Chris Lake d'eConsultancy a récemment fait pour le marketing de contenu. Et c'est un article que je vous recommande.

À partir du tableau périodique classique (Oh! le souvenir de classe de chimie...), il définit les éléments de base du marketing de contenu.

Le résultat est une infographie très intéressante présentant les éléments qui font qu'un contenu est efficace et permettant de définir une bonne stratégie de base.

Le tableau est divisé en huit sections fort pertinentes:

1.    Stratégie: Premier élément. Essentiel. Vous avez besoin d'une stratégie.
2.    Format: Un élément de contenu peut prendre plusieurs formes. Est-ce que ce sera un article? Une image? Les deux?
3.    Type de contenu: Une entrevue? Une étude de cas? Quelque chose d'autre?
4.    Plateforme: Une section du tableau qui évolue chaque jour. Il faut rester au courant des plateformes qui existent et celles les plus appropriées pour votre contenu.
5.    Métriques: Qu'allez-vous mesurer? Les téléchargements? Les pages vues?
6.    Objectifs: Désirez-vous augmenter vos ventes? Acquérir de nouveaux membres? Augmenter le nombre de partages?
7.    Déclencheurs de partage: Quel ton prendrez-vous? Cool? Humoristique? Sexy?
8.    Vérification finale: Assurez-vous d'avoir évalué ces éléments avant de publier. 

En parcourant ce tableau et en sélectionnant des éléments de chaque section au moment d'établir ou d'évaluer votre stratégie de contenu, vous aurez assurément une excellente vue d'ensemble de l'opération.

Ce tableau démontre une chose dans laquelle nous croyons fortement chez Toast. Il n'existe pas de recette magique en marketing de contenu. Cette table n'est pas tant une recette qu'un point de départ dans l'assurance que votre approche au contenu soit bâtie sur une fondation solide.

Je vous invite à conserver l'article de cette semaine, publié du côté d'eConsultancy, puis à le ressortir lorsque vous évaluerez votre stratégie de contenu.

Publiée toutes les deux semaines chez Infopresse, cette chronique est tirée de l’envoi hebdomadaire de Toast Studio. Tous les lundis matin, Toast recommande un article à lire à ses abonnés. Faites comme plus de 1 500 joueurs de l’industrie, abonnez-vous à l’envoi en cliquant ici.

Alexandre Gravel est associé et producteur chez Toast Studio, une agence de contenu de marque (branded content) qui met le contenu au profit de marques et propriétés.

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