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Respectez les YouTubers

Alexandre Gravel Producteur et associé, Toast Studio

Les YouTubers qui connaissent du succès recherchent pas simplement un gros chèque.

Connaissez-vous Jérôme Jarre?

Il est essentiellement une célébrité des médias sociaux, possédant des millions de fans sur plusieurs plateformes (Vine, Snapchat, YouTube, Twitter, etc.).

Il représente exactement le genre d'individu que les marques recherchent lorsqu'elles désirent atteindre un auditoire existant de millennials.

Il est aussi le type de gars que les marques pensent pouvoir acheter avec un gros chèque. En fait, elles ne pensent pas vraiment au gars (ou à la fille), elles veulent acheter un auditoire.

Ce que les agences et marques ne comprennent parfois pas est que cet auditoire a été bâti autour d'un certain type de contenu, d'un ton précis, d'une approche. Elles ne peuvent pas simplement défoncer les portes, essayer de lui parler sur ces canaux existants et espérer qu'il écoute.

Cet auditoire va peut-être bien carrément déconnecter, partir, et vite en plus. Et ça, c'est la première chose que tout YouTuber qui se respecte vous dira. Ils ne veulent pas prendre le risque d'aliéner un auditoire qu'ils ont bâti grâce à un travail acharné.

Cette semaine, je ne vous partage pas un article, mais plutôt une vidéo YouTube, par Jérôme Jarre. C'est une vidéo qu'il a publiée à la suite d'une offre reçue d'une agence à New York. Une offre d'un million$, rien de moins.

Vous voyez, il sait que même si vous attachez un gros montant à son auditoire, ça ne signifie pas que vous pouvez l'avoir.

C'est aussi quelque chose qu'une YouTubeuse francophone de Montréal me confiait récemment:

«Je n'accepterai pas une offre qui m'imposera quoi dire à mon auditoire. Je le connais et sais comment lui parler, jaser avec lui. Je prendrai seulement une offre si je sais qu'elle cadre bien dans le ton et l'approche que j'ai avec lui depuis si longtemps. Et même là, je ne peux pas être achetée, il faut que ça soit un produit ou une marque que j'aime réellement.»

Même si la vidéo de Jarre n'a pas été corroborée par aucune agence, les éléments qu'il apporte restent terriblement pertinents.

Une célébrité des médias sociaux a bâti son auditoire en travaillant très fort. En tant que marque, ne pensez pas qu'elle est nécessairement sur le marché pour le vendre à qui que ce soit.

Ne soyez pas arrogant. Respectez les YouTubers.

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