Les marques Gagner le cœur du consommateur Date: Mercredi
19 mai 2004
Lieu: Hyatt Regency Montréal (Complexe Desjardins)
Comprendre, analyser et mesurer la performance des marques
constitue tout un défi pour les entreprises. Comment réussir
à faire sa place dans le cœur des consommateurs d’aujourd’hui?
Et surtout, comment la conserver?
Infopresse réunit plusieurs conférenciers
qui viendront partager leur vision des grandes marques et des liens qu'elles
entretiennent avec les consommateurs.
Conférencier international Un amour de marque
Kevin Roberts
Président international Saatchi & Saatchi
Kevin Roberts, président
international du réseau Saatchi & Saatchi,
sera à Montréal et lancera, en exclusivité, son livre
Lovemarks, the future beyond brands. Il dévoilera entre
autres les éléments essentiels qu’on retrouve dans
les «Lovemarks» et expliquera pourquoi il est nécessaire
de repenser la gestion des marques.
La réalité de la marque* Quel est le potentiel de la marque? La réponse
se trouve dans l’esprit du consommateur. Roberto Rossi,
directeur, planification stratégique chez Nucleus/Cossette
fera une présentation mettant en vedette les consommateurs. Il
parlera de la réalité de la marque: comment les clients
vivent-ils réellement leur expérience?
*veuillez noter que cette présentation
a été modifiée car, malheureusement, Monica Ruffo
a dû laisser sa place à Roberto Rossi pour faire la conférence.
La valeur de la marque: mythologie et méthodologie La marque est une source de valeur pour le
consommateur et pour l'entreprise, elle fait partie du capital de l'entreprise.
Comment en faire l'évaluation? Daniel Rabinowicz,
président de Taxi Montréal et personnalité
reconnue de l'industrie publicitaire, propose une démarche stratégique.
Une marque d'affection de Fido! Raynald Petit, directeur de la planification stratégique
chez Bos, a assisté à la naissance de la
marque Fido. Avant même de se joindre à l'agence Bos, il
travaillait au sein de l'équipe de Microcell. Il nous raconte l'histoire
d'une marque qui a su rapidement se faire une place dans un marché
très compétitif.
Droits
de reproduction et de diffusion réservés; © Les Éditions Infopresse