Les jeunes Pour les moins de vingt ans, vous n’existez
pas. Date:mercredi
18 février 2004 Lieu:Centre Mont-Royal
Les jeunes, d’où qu’ils proviennent, constituent pour
tout annonceur la cible la plus difficile à cerner. Et, pour les
entreprises qui tentent de les rejoindre, il se dresse chaque fois un défi
de taille. Comment demeurer pertinent aux yeux de générations
qui se renouvellent tous les trois ou quatre ans? Il faut sans cesse s'adapter,
rester à l'affût de leurs tendances, de leurs valeurs, de leurs
langages. Se remettre constamment en question est un impératif.
Lors de cette deuxième journée Infopresse consacrée
au marché des jeunes, vous pourrez entendre de nombreux experts
qui ont su, par divers moyens, gagner et conserver l'engouement des jeunes.
Au programme:
MTV fait sa marque Todd Cunningham, vice-président senior, stratégie
de marque & planification, de MTV: Music Television, sera
à Montréal pour nous démontrer comment, après
22 ans d'existence, cette chaîne spécialisée américaine
a réussi à maintenir sa position de leader auprès des
jeunes (12-24 ans). Il donnera un aperçu des outils
de recherche innovateurs développés par MTV pour comprendre
l'univers des jeunes.
Qui sont les jeunes, que pensent-ils, comment
vivent-ils ? Alain Giguère, président de Crop,
se penchera sur les tendances et l'évolution des valeurs et motivations
des jeunes (15-24 ans). Cette année, il explora
davantage le positionnement des messages auprès des jeunes et le
ton qui saura les toucher. Il démystifiera leurs aspirations, codes
culturels, et dévoilera les axes de positionnement qui vous permettront
d'optimiser vos stratégies de ciblage auprès d’eux.
Certaines initiatives ont déjà
fait leur marque auprès des jeunes. Pourquoi ? Deux annonceurs qui ont su se démarquer par leurs campagnes
ciblant le marché des jeunes vous présenteront leurs réflexions
et leurs approches: Patrick Côté des Alimentation
Couche-Tard parlera de la stratégie développée
pour Sloche et Jocelyne Charest du Ministère
Santé et Services Sociaux présentera le succès
de la campagne «Parler c’est grandir».
Ne décidez pas de ce qui est cool pour
eux. Si c’est cool, ils vous le diront ! Méchant panel! Une gang de jeunes téméraires,
qui n’ont pas la langue dans leur poche vous diront toute la vérité
sur leur perception des marques, des messages et des tactiques qu’ils
leurs sont destinés. Ils oseront confronter vos idées de
marketing. Ils n’épargneront personne, ça risque d’être
hot!
Optimisez la force du marketing viral avec la messagerie texte Pierre Parent, président de P2P,
propose une approche de marketing de proximité pour atteindre le
public des jeunes. Il nous fera découvrir plusieurs initiatives
d’entreprises qui ont réussi de façon exceptionnelle
à les toucher, entre autres en élaborant des stratégies
de marketing viral grâce à la technologie de messagerie texte
sur cellulaire.
Droits
de reproduction et de diffusion réservés; © Les Éditions Infopresse