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Programme
90% des internautes américains ont effectué une recherche sur le Web au cours du dernier mois. Comment savoir si votre stratégie de référencement est un succès? Quelles stratégies sont les plus efficaces? Comment apparaître en tête sur les résultats « organiques » ou « naturels » que les moteurs de recherche renvoient? Michael Carpentier démontrera comment certaines méthodologies peuvent améliorer votre présence en permettant un meilleur classement dans les résultats des outils de recherche. Il présentera notamment les dernières stratégies de SEO/SEM.
Il devient important pour une marque d'avoir une présence Web qui apporte de la visibilité ainsi que de l’achalandage ciblé. Vos visiteurs doivent être dirigés, après leur clic, sur une page correspondant à leurs attentes afin d’obtenir le meilleur rendement. Julien Raby expliquera les avantages du positionnement payant dans les moteurs de recherche. De la création initiale de la campagne jusqu’au monitorage, il fera la démonstration de la pertinence de ce volet marketing qui accapare aujourd’hui près de 40% du budget total des investissements médias en ligne.
10h15
Les réseaux sociaux et les communautés virtuelles s’aménagent un média sur Internet. Ces créneaux deviennent incontournables, car ils ouvrent des territoires de communication très riches pour les marques. Le SMO (social media optimisation) est une pratique qui consiste à optimiser sa présence au sein de ces réseaux virtuels. À l’aide d’exemples comme le blogue SEOmoz.org, Guillaume Bouchard présentera la terminologie ainsi que les stratégies de référencement organique et de SMO qui vous permettront d’améliorer votre positionnement durable au sein des moteurs de recherche.
Les sites de type « rich media » suscitent un véritable engouement aujourd’hui, en raison de l'interactivité et des possibilités artistiques qu’ils offrent. Si le référencement de pages HTML répond à une logique de contenu texte, il en est autrement pour les sites entièrement réalisés à l'aide de la technologie Adobe Flash. Or, l'utilisation de cette approche est de plus en plus controversée à cause des lacunes occasionnées. Comment assurer le référencement adéquat d'un site entièrement conçu en Flash? Quelle est la solution proposée par Google? Quelles en sont les limites? Comment aller plus loin et permettre de référencer le contenu d'un film Flash à un endroit bien précis? Frédéric Caron répondra à ces problématiques en présentant l'exemple concret d'un site entièrement bâti en Flash, mais qui possède une arborescence de contenu compréhensible par les moteurs de recherche. Il illustrera aussi comment cette solution répond par la même occasion à plusieurs lacunes de sites bâtis en Flash : le « deep linking », la possibilité d'utiliser les boutons « avance » et « recule » du navigateur; celle de rendre le site accessible aux aveugles, etc.
La recherche est au centre de nos activités en ligne. Lorsqu’un internaute active son fureteur pour une séance de navigation sur Internet, il commence par un moteur de recherche trois fois sur quatre. Bien plus qu’une boîte de texte et une touche « go » sur un écran, elle est devenue un comportement, une habitude. La firme spécialisée en moteurs de recherche iCrossing est l’une des plus grandes dans ce domaine aux États-Unis. Elle a mené une étude sur les habitudes de recherche des internautes américains. Les conclusions sont assez étonnantes, et Adam Lavelle expliquera pourquoi les gens se tournent vers certains moteurs et quels sont leurs comportements. Adam Lavelle partagera également quelques informations privilégiées qui orientent le travail qu’il accomplit pour des clients comme Palm et qui vous aideront dans vos programmes de marketing numérique. Cette conférence sera présentée en Anglais 12h00
Le leader des moteurs de recherche enrichit constamment son système de liens promotionnels AdWords. Ce système permet d'atteindre les internautes au moment où ils effectuent une recherche sur vos produits et services. La technique de création de campagnes AdWords est devenue une des valeurs sûre du web car elle permet de quantifier le budget, le coût par clic et surtout de vérifier le retour sur investissement. La plate-forme est capable de déterminer automatiquement le type de lien publicitaire susceptible d'avoir le plus fort taux de clics, en fonction du profil des visiteurs. Frederick Vallaeys parlera des implications que soulèvent les transformations dans les médias aujourd’hui, et révélera ses conseils sur les outils du web mis à la disposition des entreprises afin d’accroitre leur efficacité. Il présentera les enjeux de ces outils, de la tarification au coût par clic et des solutions à venir sur le marché. Cette conférence sera présentée en Anglais
14h00 |
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