La télé Les scénarios de l'avenir Date: mercredi
23 mars 2005 Lieu: Centre Mont-Royal
Les programmations évoluent rapidement, comme
les goûts des téléspectateurs. Les diffuseurs innovent
pour mettre en valeur les formats publicitaires existants ou en inventent
de nouveaux. Une révolution télévisuelle est-elle
en cours ?
La
Pub télé en 2010... Par Didier Angelo, conseiller
en droit audiovisuel à TF1 Publicité et membre du Groupe
européen de la publicité télévisée
(EGTA)
Le paysage médias est en profonde mutation,
et les avancées technologiques ne sont qu’un des facteurs qui
expliquent les grands changements dans les habitudes de consommation des
médias. D’autres signes marquent ces transformations: fragmentation
et volatilité de l’audience, surabondance de publicité,
manque de créativité des messages, concurrence entre les médias…
Capter l’attention des cibles convoitées
par les annonceurs est le défi majeur que visent à relever
diverses nouvelles formes de publicité télé, comme
la technique de l’écran partagé, le placement de produits
ou les nouvelles formes de parrainage. Didier Angelo tentera d’esquisser
ce que pourrait être l’environnement auquel les entreprises
de médias seront confrontées dans cinq à sept ans.
Bientôt
à l'écran: la pub à la demande Par Manon Brouillette, vice-présidente marketing et développement
de nouveaux produits, Vidéotron,
Reneault Poliquin, vice-président ventes et marketing, Groupe TVA
et Ian MacLean, Vice-président et gestionnaire principal, Etc.tv.
Etc.tv est une nouvelle entreprise qui propose aux annonceurs de
la pub à la demande. TVA et Vidéotron sont les premiers
partenaires d’Etc.tv. Qu’est-ce que la publicité à
la demande offre aux annonceurs et aux consommateurs? Devient-elle une
solution viable et profitable dans le contexte actuel où les annonceurs
s’interrogent sur l’efficacité de la télé
comme média?
Le nouveau concept de «pauses créatives» lancées
à l’automne dernier par Radio-Canada a attiré une
cinquantaine d’annonceurs. Ces formules adoptées pour offrir
aux annonceurs des options pour contrer le zapping ont connu un épisode
de controverse. Quels ont été les résultats de ces
initiatives? Quelle a été la perception des téléspectateurs
vis-à-vis cette nouvelle formule?
Qu'en
disent les directeurs médias? Par Hélène Clément, vice-présidente
et directrice générale, de Zenith Optimedia Montréal,
Christophe Mayen, directeur média, de BOS, Diane Patenaude, directrice
et chef de groupe, de Carat Commandite
Animation: Emmanuelle Garnaud, journaliste
Les agences médias réagissent aux présentations de
l’avant-midi et présentent leur vision sur les innovations
médias en télé. Quelles sont les solutions qu’ils
favorisent dans le contexte actuel? Quelles sont leurs prévisions
sur les scénarios de l’avenir en pub télé?
Tarifs
Tarif spécial (jusqu'au 16 mars 2005)
220$/personne
1900$/table de 10 personnes
Tarif régulier (à partir du 17 mars 2005)
250$/personne
2200$/table de 10 personnes
Droits
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